Истоки становление и этапы развития рекламы.
РЕКЛАМА В АНТИЧНОСТИ
Рост городов. Скопление людей. Звуковая атмосфера античного города. Появление рынка. Выкрики и призывы.Устная форма.
Глашатаи. Цель информирование больших скоплений людей.
Общезначимая информация с объявлениями рекламного характера.
Изобразительные элементы Интонация тембр голоса, мелодия речевого звука, ритм высказывания, одежда, мимика, жестикуляция.
Формирование выразительного имиджа; Разнообразные знаковые средства. Новые приёмы, разообразие.
Истоки изобразительной рекламы: рисунок скульптура.
Видырекламы в древности
Социальная функция татуировки - совокупность качеств личности. Наглядная информация.
Племенные тотемы.
Фирменные знаки произведений худож. творчества.
Статуи с хвалебными надписями.
Торжественные процессии - праобраз рекламных акций.
Письменные тексты. Надписи краской на стенах, вывески, указатели.
Регулированиегородскими властями.
Отведение специальных мест.
Специально обработанные доски.
Регламентациярекламной деятельности.
Правила глашатых.
Видыреламы
Свой словесный и музыкальный образ для каждого товара.
Вывески таверен и кабаков.
Настенные вывески.
Маркировка продукции - знак качества
Летучий листок - информация
Профессионалы сборщики и разнощики новостей.. Позднее формируется информационное бюро.
Прототипы газет. Компания Фуггеров “Ordinare Zeitungen”
Типографский станок.
Тиражирование. Рекламные печатные листовки
Появление каталогов. Обзор товаров и цен.
Аннотация, издательский прспект.
Регулирование рекламной деятельности.
ФОРМИРОВАНИЕ ИНСТИТУТА ЖУРНАЛИСТИКИ.
Собирателиинформации.
Многие министры держали людей, собир. информацию. Составляли для них информационные билютени.
Адресное бюро с разрешения короля.
Платные услуги. Периодическая газета - Франция “Gazett” информация. Тираж 1200 экз.
Рекламные объявления.
Характеррекламных объявлений.
Появление специализорованных рекламных изданий с 1657
Специализация по типам объявлений и сферам приложения.
Информационное письмо - публичное и частное.
Разширение читательской аудитории. Бесплатное распространение.
Новые рекламные агенства.
Стиль обращения - личное звучание. “ищу”. Издатель ручался за объявления.Эмоциональное отношение.
Брачные объявления. Интимные тексты.
18век - колонизация, трансконтинентальные компании. Новые открытия.
Дутые объявления, вкладчики, компаньоны.
Специализация изданий.
Рост сферы услуг и производства стимулировал развитие рекламы.
Попытки регулирования
ХХвек
Деференциация содержания.
Взаимообогащение знаковых средств.
С развитием НТП Появление фоторкламы, радио- и телерекламы
