Введение в маркетинг Введение в маркетинг
Введение в маркетинг РЕФЕРАТЫ РЕКОМЕНДУЕМ  
 
Тема
 • Главная
 • Авиация
 • Астрономия
 • Безопасность жизнедеятельности
 • Биографии
 • Бухгалтерия и аудит
 • География
 • Геология
 • Животные
 • Иностранный язык
 • Искусство
 • История
 • Кулинария
 • Культурология
 • Лингвистика
 • Литература
 • Логистика
 • Математика
 • Машиностроение
 • Медицина
 • Менеджмент
 • Металлургия
 • Музыка
 • Педагогика
 • Политология
 • Право
 • Программирование
 • Психология
 • Реклама
 • Социология
 • Страноведение
 • Транспорт
 • Физика
 • Философия
 • Химия
 • Ценные бумаги
 • Экономика
 • Естествознание




Введение в маркетинг


ВВЕДЕНИЕ
В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в
маркетинге . Маркетинг затрагивает
интересы каждого из нас. Это процесc , в ходе ко­торого разрабатываются
и предоставляются в рас-
поряжение людей товары и услуги , обеспечиваю­щие определенный уровень
жизни . Маркетинг
включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности , в
том числе маркетинговые исследования , разработку товара , организация его
распределения , установление цен , рекламу и лич­ную продажу .
Маркетинг - вид человеческой деятельности , на­правленной
на удовлетворение нужд и потребно-
стей  посредством 
обмена. Основными  понятиями
сферы  маркетинга 
являются  следующие факторы :
нужды , потребности ,
запросы , товар , обмен , сделка
и  рынок .
Основным понятием маркетинга как научной дис­циплины,
является обмен .
Обмен - акт получения от какого-либо желаемого объекта
с предложением чего-либо в замен .
Для совершения добровольного обмена необходи­мо
соблюдение пяти условий :
1) Сторон  должно 
быть  как  минимум 
две.
2) Каждая сторона должна располагать чем-то , что мог
ло бы представить ценность для другой сторо­ны.
3) Каждая сторона должна быть способна осуще­ствлять
коммуникацию  и 
доставку  своего  товара.
4) Каждая сторона должна быть совершенно сво­бодно в
принятии или отклонении предложения другой сторо -
ны.
5) Каждая сторона должна быть уверена в целе­сообраз-
ности или желательности иметь дело с другой сторо-
ной.
Эти пять условий создают всего лишь потенци­альную
возможность обмена.
Если обмен - основное понятие маркетинга как научной
дисциплины , то основной единицей изме­рения в сфере маркетинга является
сделка.
Сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя
сторонами .
Сделка  предполагает  наличие  нескольких  условий :
1) наличие двух или более ценностно значимых объектов,
2) согласованных условий ее осуществления , 3) со­гласо-
ванного времени совершения , 4) согласованного места проведения.
Как правило , условия сделки поддерживаются и
охраняются законодательством.
Сделка - это своего рода элемент рынка . Рынок -
совокупность существующих и потенци-
альных  покупателей 
товара. В  развитом  обществе
рынок - это  не 
обязательно  какое-то  физическое
место , где  встречаются 
и  осуществляют  сделки
покупатели  и 
продавцы . Он  может  сформироваться
на какой-то товар , услугу или иной объект , имею­щий ценностную
значимость . Отсюда можно сде-
лать  вывод .
Маркетинг - это человеческая деятельность , так или иначе имеющая
отношение к рынку . Маркетинг -
это  работа 
с  рынком  ради 
осуществления  обменов
, цель  которых - удовлетворение  человеческих  нужд
и  потребностей .
Отбор источников
информации.
В ходе выполнения своих обязанностей управляю­щий по маркетингу
нуждается в огромном количе-
стве информации . При недостатке информационно­го обеспечения
принимаются меры по совершенст­вованию своих систем маркетинговой информации .
В состав хорошо спланированной системы марке-
тинговой информации входят четыре вспомогатель­ные системы:
1) система внутренней отчетности, отражающая по­казатели
текущего сбыта , суммы издержек , объемы мате­риальных
запасов ,
движение  денежной  наличности ,
2) система сбора внешней текущей маркетинговой инфор-
мации , поставляющая руководителям маркетинга повсе-
дневную информацию о событиях , происходящих в
коммерческой  среде ,
3) система маркетинговых исследований , призван­ная обес-
печить сбор информации , актуальной с точки зрения
стоящей перед фирмой конкретной маркетинговой про-
блемы ,
4) система анализа маркетинговой информации , ис­поль-
зующая современные методики статистической обра-
ботке данных и модели , облегчающие деятелям рынка
процесс принятия оптимальных маркетинговых решений.
Маркетинговое исследование - процесс , состоящий из
пяти этапов.
1                                                   2                                                      3                                                                   4
5
На первом этапе происходит четкое определение проблемы и постановка
целей исследования .
Второй этап - разработка плана сбора информации с использованием
первичных и вторичных данных. Сбор первичных данных требует выбора методов
исследования
(наблюдение , эксперимент , опрос), подготовки 
орудий  исследования (анкеты ,
механиче­ские  устройства),
составление  плана  выборки (ед. выборки , объем  выборки , процедура  выборки) и вы­бора  способа  связи  с 
аудиторией (телефон , почта , личное 
интервью).
Третий этап - сбор информации с помощью внека­бинетных или лабораторных
изысканий.
Четвертый этап - анализ собранной информации для вывода из совокупности
полученных данных
показателей среднего уровня , переменных состав­ляющих и выявления
разного рода взаимосвязей.
Пятый этап - представление основных результатов , которые дадут
управляющим по маркетингу воз-
можность принимать  более 
взвешенные  решения.
Сбор вторичных данных.
Исследование обычно начинают со сбора вторичных данных.
Вторичные данные - информация, которая уже где-то существует, будучи
собранной ранее для других це­лей.
Вторичные данные
служат отправной точкой иссле­дования. 
Они  выгодно отличаются тем, что
обходят­ся дешевле и более доступны. Однако нужных иссле­дователю сведений
может просто не быть, либо суще­ствующие данные могут оказаться устаревшими, не­точными,
неполными или ненадежными. В этом слу­чае исследователю придется с гораздо
большими затратами средств и времени собирать первичные данные, которые,
вероятно, окажутся и бо­лее актуальными и более точными.
Сбор первичных данных.
Большинство маркетинговых исследований предпола­гает сбор первичных
данных.
Существует три способа сбора первичных данных, а именно
наблюдение,
эксперимент, опрос.
В нашей маркетинговой практике мы использовали эксперимент.
Экспериментальные
исследования требуют отбора сопоставимых между собой групп субьектов, создания
для этих групп разной обстановки, контроля за пере­менными составляющими и
установления степени значимости наблюдаемых различий. Цель подобного
исследования - вскрыть причинно-следственные от­ношения путем отсева
противоречивых объяснений результатов наблюдения. При проведении экспери­ментов
исследователям нужно внимательно следить за соответствием друг другу
экспериментальных и контрольных групп, не оказывать на участников влия­ния
своим присутствием, давать инструкции совер­шенно единообразным способом и
следить за соблю­дением всех прочих условий.
Анализ исследований.
Каждая фирма заинтересована в эффективном управлении
своей маркетинговой деятельностью. В
частности , ей нужно знать , как анализировать ры­ночные возможности ,
отбирать подходящие целе-
вые рынки , разрабатывать эффективный комплекс маркетинга и успешно
управлять претворением в
жизнь маркетинговых усилий. Все это и составляет процесс управления
маркетингом .
Существуют факторы , которые непосредственно оказывают
влияние на стратегию маркетинга фир-
мы.
В центре круга - целевые покупатели , на обслужи­вание и удовлетворение
которых направлены ос-
новные усилия фирмы. Комплекс маркетинга фирма разрабатывает из
находящихся под ее контролем четырех составляющих - товара ,цены ,методов рас-
пределения и методов стимулирования. Фирме пред­стоит принять решение
об общей сумме ассигно-
ваций на маркетинг , о распределении этих ассиг­нований по основным
составляющим комплекса
маркетинга и в рамках каждой из этих составляю­щих .
Для выполнения всей этой маркетинговой работы фирме
необходимо создать четыре системы - мар-
кетинговой  информации , планирования  маркетинга ,
организации  службы 
маркетинга  и  маркетингового
контроля. Система планирования маркетинга вклю­чает в себя и
стратегическое и маркетинговое планирование. Система стратегического планирова­ния
имеет основной целью создание крепкой фир-
мы , в которой есть по крайней мере несколько растущих производств ,
компенсирующих те , что ,
возможно , идут  по 
нисходящей.
С помощью этих систем фирма следит за мар­кетинговой
средой и приспосабливается к ней.
Приспосабливается фирма и к своей собственной микросреде , состоящих из
маркетинговых посред­ников, поставщиков, конкурентов и контактных ауди-
торий. И наконец , она приспосабливается к микро­среде -
демографическим и экономическим, полити-
ко-правовым, технико-экологическим и социально­культурным факторам. При
разработке и позицио-
нировании своего предложения на целевом рынке фирма принимает в расчет
все обстоятельства и
силы, действующие  в 
маркетинговой  среде.
Что представляют из себя первичные и вторичные данные их значение в маркетинге. Реферат на тему Маркетинг и его составляю щие. Реферат на тему понятие маркетинг в торговле. Реферат по маркетингу на тему цель и задачи. Контрольная на тему финансовая микросреда. Понятие вторичной информации в маркетинге. Реферат комплекс маркетинга заключение. Понятие товара в маркетинге КУРСОВАЯ. Реферат на тему маркетинг в торговле. РЕФЕРАТ НА ТЕМУ ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ. Маркетинговые исследования введение. Реферат по экономике тема маркетинг. Заключение к реферату по маркетингу. Понятие нового товара в маркетинге. Вторичные данные в маркетинге это.

      ©2010