Реклама в условиях рыночной экономики
ÐÅÔÅÐÀÒ
ïî
ýêîíîìèêå
«Ðåêëàìà
â óñëîâèÿõ
ðûíî÷íîé
ýêîíîìèêè»
ó÷åíèêà
11 «Á» êëàññà
Êðàåâà
Àíòîíà
CopyRight (C) 1994
Îãëàâëåíèå
1.
Ââåäåíèå ................................................................................... 3
2. Öåëü
ðåêëàìû.............................................................................
4
3.
Ðàçëè÷íûå
âèäû ðåêëàìû.............................................................
5
3.1. Ðåêëàìà ïî
òåëåâèäåíèþ..........................................................
5
3.2. Ðåêëàìà â
ïåðèîäè÷åñêîé
ïðåññå............................................
7
3.3. Ðåêëàìà â
ìåòðî.....................................................................
9
3.4. Ðåêëàìà ïî
ðàäèî....................................................................
9
4.
Çîëîòûå
ïðàâèëà
ðåêëàìû.......................................................... 11
5. Êàê
çàùèòèòü
ïîòðåáèòåëÿ
îò èçëèøíåé
ðåêëàìû....................... 12
6.
Çàêëþ÷åíèå..............................................................................
13
7.
Ñïèñîê
èñïîëüçîâàííîé
ëèòåðàòóðû............................................
14
8.
Áëàãîäàðíîñòè..........................................................................
15
1.
Ââåäåíèå
Â
óñëîâèÿõ
àäìèíèñòðàòèâíî-êîìàíäíîé
ñèñòåìû
ðåêëàìà áûëà
íå íóæíà è
áåñïîëåçíà
ïîòðåáèòåëþ -
àññîðòèìåíò
òîâàðîâ
îïðåäåëÿëñÿ
ãîñóäàðñòâîì,
è
êîëè÷åñòâî
òîâàðîâ
îäíîãî êëàññà
è îäíîé «âåñîâîé
êàòåãîðèè»
ðåäêî
ïðåâûøàëî
îäèí - òî åñòü
áûë
òåëåâèçîð «Ðóáèí»,
è íèêàêèõ
òåáå «Sony» è «Panasonic», è, òàêèì
îáðàçîì, ó
ïîêóïàòåëÿ
íå áûëî âûáîðà,
äà è ïðîáëåìà
áûëà íå â òîì,
÷òîáû âûáðàòü
òîâàð, à â òîì,
÷òîáû
äîñòàòü
õîòü êàêîé-íèáóäü.
Íå
íóæíà áûëà
ðåêëàìà è
ïðîèçâîäèòåëÿì
òîâàðîâ -
ãîñóäàðñòâî
ïîêóïàëî
òîâàð, êîòîðûé
ñàìî è
çàêàçûâàëî,
ïî
ôèêñèðîâàííîé
öåíå,
íåçàâèñèìî
îò åãî
ïîïóëÿðíîñòè
íà ðûíêå. Â òîì
ñëó÷àå, åñëè
òîâàð íå
ïîëüçóåòñÿ
ñïðîñîì,
ãîñóäàðñòâî
æå äàñò
äåíüãè íà
ïåðåîáîðóäîâàíèå
ïðåäïðèÿòèÿ.
Ðàé!
Íà
ýòîì ôîíå,
ñìåøíî,
íàïðèìåð,
âûãëÿäåëà ðåêëàìà
òèïà «Ëåòàéòå
ñàìîëåòàìè
Àýðîôëîòà» -
à íà ÷åì åùå
ìîã òîãäà
ëåòàòü
æèòåëü ex-USSR?
Ñåé÷àñ
æå, â ñâÿçè ñ
ïåðåõîäîì íà
ðûíî÷íóþ
ýêîíîìèêó,
ðåêëàìà
ïîñòåïåííî
ñíîâà ñòàíîâèòñÿ
äâèãàòåëåì
òîðãîâëè,
êàêîâûì îíà
è äîëæíà
áûòü.
Ñ ìîåé
òî÷êè
çðåíèÿ,
íåîáõîäèì
äåòàëüíûé
àíàëèç
ýôôåêòèâíîñòè
ðàçëè÷íûõ
ñðåäñòâ
ðåêëàìû ñ
öåëüþ
óïðîñòèòü
æèçíü ïðîñòîìó
ïðåäïðèíèìàòåëþ.
Íà ýòî è
íàöåëåíà
ñèÿ
ñêðîìíàÿ ðàáîòà.
2. Öåëü
ðåêëàìû
Äëÿ
÷åãî
íåîáõîäèìà
ðåêëàìà?
Ìîæåò áûòü, ðåêëàìîäàòåëè
çðÿ òðàòÿò
íà íåå ñâîè
îòíþäü íå
ëèøíèå
äåíüãè? Íà
ñàìîì äåëå,
ðåêëàìà,
êîíå÷íî,
íåîáõîäèìà.
È âîò ïî÷åìó.
Ðåêëàìà
ïðåæäå âñåãî
ñòèìóëèðóåò
ñïðîñ íà
ïðåäëàãàåìûå
òîâàðû.
Ìåõàíèçì
äåéñòèÿ ðåêëàìû
î÷åíü ïðîñò -
ïîòåíöèàëüíûé
ïîêóïàòåëü,
óñëûøàâ
(óâèäåâ) î
êàêîì-ëèáî
òîâàðå,
êîòîðîãî ó
íåãî íåò,
ñðàçó
çàõî÷åò åãî
êóïèòü,
ðàçóìååòñÿ,
ïðè íàëè÷èè
äåíåã.
Âîçìîæíà
òàêæå
ðåêëàìà,
ïðåñëåäóþùàÿ
ñðàçó 2 öåëè:
âî-ïåðâûõ,
ñîçäàòü
ñïðîñ íà òîâàð
ó åãî
ïîòåíöèàëüíûõ
ïîòðåáèòåëåé,
è, âî-âòîðûõ,
ïðèâëå÷ü
îïòîâûõ
ïîêóïàòåëåé,
êîòîðûå áû
ðàñïðîäîâàëè
òîâàð â
ðîçíèöó.
Ðåêëàìà
- íàñòîëüêî
ñèëüíîå
ñðåäñòâî,
÷òî îíà
ìîæåò
ïîìî÷ü
ïðîäàòü
ñîâåðøåííî
äðÿííîé è
íåãîäíûé,
íåêîíêóðåíòíîñïîñîáíûé
òîâàð.
Ê
ñîæàëåíèþ,
ìû, êàê
ïîòðåáèòåëè,
î÷åíü ÷àñòî
ñòàëêèâàåìñÿ
ñ
íåêà÷åñòâåííîé
è íàçîéëèâîé
ðåêëàìîé,
êîòîðàÿ
íè÷åãî, êðîìå
ðàçäðàæåíèÿ,
íå âûçûâàåò.
Ïîýòîìó
íåîáõîäèìî
ïîìíèòü, ÷òî
ðåêëàìíîå
äåëî - ýòî òîæå
èñêóññòâî.
3.
Ðàçëè÷íûå
âèäû ðåêëàìû
Ñóùåñòâóåò
îãðîìíîå
êîëè÷åñòâî
ðàçëè÷íûõ
âèäîâ
ðåêëàìû,
ïîýòîìó,
ââèäó
ìàëîãî îáúåìà
äàííîé
ðàáîòû,
ðàçáèðàþòñÿ
ëèøü ñàìûå
âàæíûå è
îáúåìíûå (ïî
çàòðà÷èâàåìûì
ñðåäñòâàì)
îòðàñëè
ðåêëàìû â
ïîðÿäêå ïîíèæåíèÿ
îáúåìíîé
äîëè
çàòðà÷åííûõ
íà äàííóþ
îòðàñëü
ðåêëàìû
ñðåäñòâ.
3.1.
Ðåêëàìà ïî
òåëåâèäåíèþ
Ýòî
ñàìûé
äîðîãîé è â
òî æå âðåìÿ
ñàìûé ýôôåêòèâíûé
âèä ðåêëàìû.
Íåìíîãèå
ôèðìû ìîãóò
ïîçâîëèòü
ñåáå òàêóþ
ðåêëàìó:
òîëüêî ïðèìåðíî
0.1% âñåõ
çàðåãåñòðèðîâàííûõ
ïðåäïðèÿòèé
ìîãóò ýòî
ñåáå
ïîçâîëèòü.
Öåíà ðåêëàìû
ïî
òåëåâèäåíèþ
çàâèñèò îò
ïåðåäà÷è, â
êîòîðîé îíà
ðàçìåùåíà, è
îò âðåìåíè
òðàíñëÿöèè,
è ìîæåò
äîñòèãàòü 100.000
ðóáëåé çà
ñåêóíäó
ýôèðíîãî
âðåìåíè.
Ýôôåêòèâíîñòü
è ñòîèìîñòü
ðåêëàìû îáû÷íî
êîððåëèðîâàíû,
èìååò ìåñòî
ïðÿìî ïðîïîðöèîíàëüíàÿ
çàâèñèìîñòü
ìåæäó ýòèìè
âåëè÷èíàìè.
Ó çðèòåëåé, è,
ñëåäîâàòåëüíî,
ðåêëàìîäàòåëåé,
íàèáîëåå
ïîïóëÿðíû
âå÷åðíèå
òåëåïåðåäà÷è
(ñ 8 äî 12 ÷àñîâ
âå÷åðà), ò.ê.
ïî÷òè 90% âñåõ
ñåìåé,
èìåþùèõ
òåëåâèçîð,
ñìîòðÿò åãî
â ýòî âðåìÿ.
Ðåêëàìà æå
äíåì íà
ïîðÿäîê
ìåíåå
ýôôåêòèâíà,
ïîòîìó ÷òî
îáû÷íî åå óâèäÿò
ëèøü
ïåíñèîíåðû
è
íåðàáîòàþùèå
èíâàëèäû, ò.å.
òå
êàòåãîðèè
íàñåëåíèÿ,
êîòîðûå íå
î÷åíü
ïëàòåæåñïîñîáíû.
Âïðî÷åì, åñëè
ðåêëàìà
íàöåëåíà íà
ýòó
êàòåãîðèþ
ëþäåé - ýòî
íåïëîõîå
âðåìÿ äëÿ
ðàçìåùåíèÿ
ðåêëàìû.
Âïîëíå
î÷åâèäíî,
÷òî
ýôôåêòèâíîñòü
ðåêëàìû
òàêæå
çàâèñèò îò
òîãî, â êàêîé
òåëåâèçèîííîé
ïåðåäà÷å îíà
ïîìåùåíà, ò.ê.
îò ýòîãî
çàâèñèò
àóäèòîðèÿ
ïðîãðàììû,
êîòîðàÿ è
ðåøàåò
ñóäüáó
âàøåé
ðåêëàìû.
Íàïðèìåð, íåò
ñìûñëà
ðåêëàìèðîâàòü
ïåíñèîííûé
ôîíä â
ìîëîäåæíîé
ìóçûêàëüíîé
ïåðåäà÷å èëè
øàìïóíü «Vidal Sasoon» â
ïåðåäà÷å «Ñåëüñêèé
÷àñ».
Òàêæå
èìååò
çíà÷åíèå
òåëåâèçèîííûé
êàíàë, íà
êîòîðîì
ïîìåùàþò
ðîëèê:
íàïðèìåð, ïåðâûé
êàíàë
ïðèíèìàåòñÿ
ïî÷òè íà
âñåé òåððèòîðèè
ex-USSR, ÷òî
îáåñïå÷èâàåò
îãðîìíóþ àóäèòîðèþ,
à êàíàë 2x2,
íàïðèìåð,
îáåñïå÷èâàåò
ëèøü 32
ìèëëèîíà
çðèòåëåé.
Â
îáùåì
ñëó÷àå,
ýôôåêòèâíîñòü
ðåêëàìû ïðîïîðöèîíàëüíà
êîëè÷åñòâó òåëåçðèòåëåé,
åå
ñìîòðÿùèõ, è
îáðàòíî
ïðîïîðöèîíàëüíà
ñòîèìîñòè ðåêëàìû:
,
[E] = ÷åë/ðóá,
ãäå -
êîýôôèöèåíò
ïðîïîðöèîíàëüíîñòè.
Íà
ñàìîì äåëå
ó÷åò
ýìïèðè÷åñêèõ
êîýôôèöèåíòîâ
î÷åíü
òðóäåí,
ïîýòîìó
èñïîëüçóåòñÿ
ïðîñòàÿ
çàâèñèìîñòü.
Äëÿ
òåëåâèçèîííîé
ðåêëàìû
õàðàêòåðíà
âûñîêàÿ
èíôîðìàöèîííàÿ
íàñûùåííîñòü
ðîëèêîâ,
ïîòîìó ÷òî â
íåñêîëüêî
ñåêóíä ðîëèêà
íåîáõîäèìî
âìåñòèòü
êàê ìîæíî
áîëüøå èíôîðìàöèè.
Ñ
òî÷êè
çðåíèÿ
ýôôåêòèâíîñòè
ðåêëàìû âûãîäíî
çàïóñêàòü
ðàçëè÷íûå
ðåêëàìíûå
ðîëèêè äëÿ
ðåêëàìû
îäíîãî è
òîãî æå
òîâàðà - ðàçóìååòñÿ,
ïðè íàëè÷èè
äîñòàòî÷íîãî
êîëè÷åñòâà
äåíåã - íî ñ
êàêèì-ëèáî
îáúåäèíÿþùèì
çâåíîì,
÷òîáû òåëåçðèòåëü
ìîã óçíàòü
êîíêðåòíóþ
ôèðìó, à â ïðîòèâíîì
ñëó÷àå
ðåêëàìíûå
ðîëèêè
áûñòðî ïðèåäàþòñÿ.
Íàïðèìåð,
î÷åíü
óñïåøíà
ðåêëàìà
ôèðìû ÌÌÌ.
Â
äîêàçàòåëüñòâî
òîãî, ÷òî
òåëåâèçèîííàÿ
ðåêëàìà
îêàçûâàåò
áîëüøîå
âëèÿíèå íà óìû
òåëåçðèòåëåé,
ïðèâåäó òîò
ôàêò, ÷òî ïðî «ãåðîåâ»
ðîëèêîâ
íàðîä
ñî÷èíÿåò
àíåêäîòû
(ïðàâäà ÷àùå
âñåãî
îáèäíûå è
äàæå çëûå), à
âåäü òàêîé «÷åñòè»
óäîñòàèâàëèñü
ëèøü
ãåíñåêè è
íàðîäíûå ãåðîè.
Òàêèì
îáðàçîì,
òåëåâèçèîííóþ
ðåêëàìó
ñëåäóåò
ïðèçíàòü
ýôôåêòèâíûì
ñðåäñòâîì,
ðàçóìååòñÿ,
ïðè
äîñòàòî÷íîì
ôèíàíñèðîâàíèè.
Ïðèâåäó
ñïèñîê
íàèáîëåå
ïîïóëÿðíûõ
òåëåâèçèîííûõ
ïåðåäà÷ (ïî
äàííûì
îïðîñîâ îáùåñòâåííîãî
ìíåíèÿ), â
êîòîðûõ
íàèáîëåå âûãîäíî
ïîìåùàòü
âàøó
ðåêëàìó: Íàçâàíèå ïåðåäà÷è Ïðîöåíò ñìîòðÿùèõ Êîììåíòàðèé Íîâîñòè 80% Íàèáîëåå ñòàáèëüíîå âëîæåíèå âàøèõ ñðåäñòâ, ðåêëàìà äëÿ âñåõ Òåëåñåðèàëû êëàññà «Ñàíòà-Áàðáàðà» 60% Ðåêëàìà äëÿ äîìîõîçÿåê è ïåíñèîíåðîâ Ñïîðòèâíûå ïðîãðàììû 40%  îñíîâíîì ìóæñêàÿ àóäèòîðèÿ Ìóçûêàëüíûå ïðîãðàììû 25% Ìîëîäåæíàÿ àóäèòîðèÿ
Â
çàêëþ÷åíèå
ñêàæó, ÷òî òå
ïåðåäà÷è,
êîòîðûå ìû
ñìîòðèì ïî
òåëåâèäåíèþ,
æèâóò â îñíîâíîì
íà ðåêëàìó.
Òàê ÷òî íå
ñïåøèòå
ðóãàòü èõ
âåäóùèõ.
3.2.
Ðåêëàìà â
ïåðèîäè÷åñêîé
ïðåññå
Ïî
âåëè÷èíå
ýòîò ðûíîê
âòîðîé ïîñëå
ðûíêà
òåëåâèçèîííîé
ðåêëàìû ïî «îáúåìó
ïðîäàæ».
Ðåêëàìó
â
ïåðèîäè÷åñêîé
ïðåññå
ñëåäóåò ðàçäåëÿòü
íà 3 âèäà: ðåêëàìà â
îáû÷íîé
ãàçåòå,
ïðåèìóùåñòâåííî
èíôîðìàöèîííîé.
Ïîêóïàòåëü
ãàçåòû ïëàòèò
çà èíîðìàöèþ,
ñîäåðæàùóþñÿ
â ãàçåòå, è
ðåêëàìó îí
ñ÷èòàåò
íåïðèÿòíûì,
íî
íåîáõîäèìûì
äîïîëíåíèåì
ê èíîðìàöèè.
Òàê ÷òî
ïåðåáàðùèâàòü
çäåñü ñ
ðåêëàìîé íå
ñëåäóåò. ðåêëàìà â
ñïåöèàëüíî
ïðåäíàçíà÷åííîé
äëÿ ðåêëàìû
ãàçåòå. Åñëè
ïîêóïàòåëü
êóïèë ýòó
ãàçåòó,
çíà÷èò îí
ñîçíàòåëüíî
õî÷åò ïî÷èòàòü
ðåêëàìó,
ïîñåìó
íèêèêèõ
îãðàíè÷åíèé
íà
êîëè÷åñòâî
ðåêëàìû íåò. ðåêëàìà â
áåñïëàòíîé
ãàçåòå òèïà «Ýêñòðà-Ì».
Ýòî ñàìûé
îïòèìàëüíûé
âàðèàíò è
äëÿ ðåêëàìîäàòåëåé,
è äëÿ ïîêóïàòåëåé.
Ñòîèìîñòü
ýòîãî âèäà
ðåêëàìû
ñðàâíèòåëüíî
íåâûñîêà,
ïîðÿäêà 700.000-200.000
ðóáëåé çà
ãàçåòíûé
ëèñò è åå
ñåáå ìîãóò
ïîçâîëèòü è
íå î÷åíü
áîãàòûå
êîìïàíèè.
Î÷åíü
õîðîøî
ðàáîòàåò
ðåêëàìà,
çàêàìóôëèðîâàííàÿ
â ÿêîáû
èíôîðìàöèîííîé
ñòàòüå.
×èòàòåëü
÷èòàåò åå,
êàê
èíôîìàöèîííóþ,
íå
ïîäîçðåâàÿ,
÷òî îíà
÷òî-òî
ðåêëàìèðóåò. Ïðàâäà,
çäåñü
íåîáõîäèìà
ëè÷íàÿ
äîãîâîðåííîñü
ñ
æóðíàëèñòîì.
Ñïèñîê
íàèáîëåå
ïîïóëÿðíûõ
ãàçåò ñ êîììåíòàðèÿìè: Íàçâàíèå ãàçåòû Êîëè÷åñòâî ÷èòàòåëåé Êîììåíòàðèé «Ìîñêîâñêèé êîìñîìîëåö» 15 ìëí. Ãàçåòà ðàñïðîñòðàíåíà â îñíîâíîì â Ìîñêâå, ãäå ÿâëÿåòñÿ ñàìîé ïîïóëÿðíîé «Àðãóìåíòû è ôàêòû» 40 ìëí.  öåëîì ïî Ðîññèè ñàìàÿ ïîïóëÿðíàÿ ãàçåòà «Èçâåñòèÿ» 15 ìëí. Ãàçåòà «äëÿ ñîëèäíûõ êëèåíòîâ», åå ÷èòàþò êîììåðñàíòû è ðóêîâîäèòåëè ïðåäïðèÿòèé «Ñïèä-Èíôî» 25 ìëí. Êàê íè ñìåøíî ýòî ãîâîðèòü, ýòî - ñàìàÿ ïîïóëÿðíàÿ ãàçåòà âñåõ âîçðàñòîâ, ïðàâäà èç-çà íåêîòîðîé åå ñïåöèôèêè, íå ðåêîìåíäóåòñÿ ïîìåùàòü â íåé ðåêëàìó «Âñå äëÿ Âàñ» 10 ìëí. Ïóáëèêóåò îáúÿâëåíèÿ ñîâåðøåííî ðàçëè÷íûõ ïðîôèëåé, ïîýòîìó èíòåðåñíà øèðîêîìó êðóãó ÷èòàòàëåé «Ýêñòðà-Ì» 10 ìëí. Áåñïëàòíàÿ ðåêëàìíàÿ ãàçåòà. Èäåàëüíà äëÿ ðåêëàìû â ïðåäåëàõ Ìîñêâû
Áîëåå
ýôôåêòèâíî
ïîìåùàòü
ðåêëàìó íå
íà îòäåëüíûõ
ðåêëàìíûõ
ëèñòàõ, à
ñðåäè èíòåðåñíûõ
ñòàòåé, èëè â
ïðîãðàììó
òåëåâèäåíèÿ,
êîòîðàÿ, êàê
âñåãäà, âñåì
èíòåðåñíà.
3.3.
Ðåêëàìà â
ìåòðî
Ýòî
íåáîëüøîé è
ñïåöèôè÷åñêèé
ðûíîê ðåêëàìû,
è ïî
áîëüøîìó
ñ÷åòó, îí
ñóùåñòâóåò
ëèøü â
Ìîñêâå, è,
ìîæåò áûòü, â
Ëåíèíãðàäå.
Òåì íå ìåíåå
îí äîâîëüíî
ýôôåêòèâåí,
òàê êàê ïàññàæèðû
ìåòðî îò
íå÷åãî
äåëàòü
îõîòíî ÷èòàþò
ðåêëàìó, à
ìåòðî
åæåäíåâíî
ïåðåâîçèò äî
20 ìèëëèîíîâ
ïàññàæèðîâ.
Èíôîðìàöèè
î ðàñöåíêàõ
íà ìîìåíò
íàïèñàíèÿ
äàíîãî ðåôåðàòà
ó ìåíÿ íå
áûëî, íî,
èñõîäÿ èç
çäðàâîãî ñìûñëà,
öåíû íå
äîëæíû áûòü
áîëüøèìè, òàê
êàê íå
òðåáóåòñÿ
èçãîòîâëÿòü
áîëüøèõ
òèðàæåé
ðåêëàìíûõ
ìàòåðèàëîâ.
Òàêèì îáðàçîì
ìîæíî
îáîéòèñü «ìàëîé
êðîâüþ» ïðè
èñïîëüçîâàíèè
ýòîãî âèäà
ðåêëàìû. Ïðàâäà,
Ìîñêîâñêèé
Ìåòðîïîëèòåí
ÿâëÿåòñÿ ìîíîïîëèñòîì
â ýòîé
îòðàñëè, è
âïîëíå ìîæåò
íåîáîñíîâàííî
ïîäíÿòü öåíû,
âïðî÷åì, îí
ðèñêóåò
îñòàòüñÿ
âîîáùå áåç
ïðèáûëè îò
ðåêëàìû, òàê
êàê âñåãäà
íàéäóòñÿ
ëþäè,
ãîòîâûå
íàêëåèòü
ðåêëàìó
íåëåãàëüíî.
3.4.
Ðåêëàìà ïî
ðàäèî
Ýòà
ðåêëàìà
ñðàâíèòåëüíî
íåäîðîãàÿ, è
äàæå
÷àñòíûå
ëèöà ìîãóò
ñåáå åå
ïîçâîëèòü (âñïîìíèòå,
íàïðèìåð,
÷àñòíûå
îáúÿâëåíèÿ ïî
ðàäèî). Ïðàâäà,
ÿ
ñîìíåâàþñü
â åå ýôôåêòèâíîñòè,
òàê êàê
ðàäèî
ñëóøàþò
î÷åíü íåìíîãèå.
Èñêëþ÷åíèå
çäåñü
ñîñòàâëÿþò
ìóçûêàëüíûå
ïðîãðàììû,
êîòîðûå
ñëóøàþò è â
äîðîãå, è â
ïîëå, è íà
ðàáîòå.
Âïðî÷åì,
ðåêëàìà ïî
ðàäèî
íàìíîãî
áîëåå ýôôåêòèâíà
çà ïðåäåëàìè
Ìîñêâû è
áîëüøèõ
ãîðîäîâ. Íàïðèìåð,
â äåðåâíå èëè
â ìàëåíüêîì
ãîðîäêå
ðàäèî - ýòî
åäèíñòâåííàÿ
îòðàäà äëÿ
íàñåëåíèÿ,
òàê êàê òàì
òåëåâèçèîííîå
âåùàíèå
ðàçâèòî
ñëàáî,
ïðàâäà, òàì
íå î÷åíü
õîðîøî
ðàçâèò
òîâàðíûé
ðûíîê, òàê
÷òî ðåêëàìà
ìîëîýôôåêòèâíà.
Èòàê,
ñïèñîê
íàèáîëåå
ïîïóëÿðíûõ
ðàäèîïåðåäà÷: Íàçâàíèå ïåðåäà÷è Êîëè÷åñòâî ñëóøàòåëåé Êîììåíòàðèé «Åâðîïà+» 20 ìëí. Ñàìàÿ ìàññîâàÿ ìóçûêàëüíàÿ ïåðåäà÷à â Ðîññèè. Òðàíñëèðóåòñÿ ïðèìåðíî â 20 ãîðîäàõ Ðîññèè ïðàêòè÷åñêè êðóãëîñóòî÷íî «Ðàäèî Ì» 4 ìëí. Ìóçûêàëüíàÿ ïðîãðàììà ñðåäíåãî êà÷åñòâà, â îñíîâíîì ìîëîäåæíàÿ àóäèòîðèÿ «Ìàÿê» 4 ìëí. Ñàìàÿ ïîïóëÿðíàÿ èç èíôîðìàöèîííûõ ïðîãðàìì 1 êàíàë 15 ìëí. Âñåðîññèéñêàÿ èíôîðìàöèîííàÿ ïåðåäà÷à
Èòàê,
ðåêëàìà ïî
ðàäèî
íàèáîëåå
ýôôåêòèâíà
â êîìïåëåêñå
ñ äðóãèìè
ðåêëàìíûìè
ìåðîïðèÿòèÿìè.
4. Çîëîòûå
ïðàâèëà
ðåêëàìû
Ðåêëàìà
äîëæíà áûòü:
... êðàòêîé;
.. èíôîðìàöèîííî
íàñûùåííîé;
.. îðèãèíàëüíîé,
÷åì-òî
îòëè÷àþùåéñÿ
îò äðóãèõ è
õîðîøî
çàïîìèíàþùåéñÿ;
.. íàãëÿäíîé;
.. äîëæíà
ïîêàçûâàòü
îòëè÷èòåëüíûå
÷åðòû
ðåêëàìèðóåìîãî;
.. íàó÷íî
îáîñíîâàííîé;
.. è,
íàêîíåö,
ïðîñòî
êðàñèâîé;
Ðåêëàìà
íå äîëæíà
áûòü:
.. ãëóïîé
è
íàâÿç÷èâîé;
.. äëèííîé;
.. íåïîíÿòíîé
ïðîñòîìó
÷åëîâåêó;
Ðåêîìåíäàöèè:
.. äàâàòü
âðåìÿ
çàïèñàòü
òåëåôîí;
.. ãäå
âîçìîæíî,
èñïîëüçîâàòü
ñòèõè;
.. ïðîâîäèòü
êîìïëåêñíóþ
ðåêëàìíóþ
êàìïàíèþ,
èñïîëüçóÿ
âñå
äîñòóïíûå
ñðåäñòâà;
5. Êàê
çàùèòèòü
ïîòðåáèòåëÿ
îò èçëèøíåé
ðåêëàìû
Êàê
èçâåñòíî,
ðåêëàìà -
äâèãàòåëü
òîðãîâëè.
Îíà
ïîìîãàåò «ñâîäèòü
êîíöû ñ
êîíöàìè»
âñåì:
òåëåâèçèîííûì
ïåðåäà÷àì,
ãàçåòàì, ðàäèîïðîãðàììàì,
ðàáîòíèêàì
ìåòðî, è, êîíå÷íî,
ðåêëàìîäàòåëÿì.
Ïîýòîìó
íåðåäêî ñ
ðåêëàìîé «ïåðåáàðùèâàþò»,
äåëàÿ
íåïðèÿòíûì
ïðîñìîòð
ôèëüìà èëè
÷òåíèå
ãàçåòû. Ê
ñîæàëåíèþ, ó
ïîòðåáèòåëÿ
íåò
ñïîñîáîâ
áîðüáû ñ
ýòèì
ÿâëåíèåì,
êðîìå êàê
çàêîíîäàòåëüíûõ.
Òî åñòü
ïîòðåáèòåëü ìîæåò
ïîòðåáîâàòü
ñâîåãî
äåïóòàòà
ïðèíÿòü
çàêîí îá
îãðàíè÷åíèè
ðåêëàìû.
Îòäåëüíûé
ðàçãîâîð î
ðåêëàìå
âðåäíûõ äëÿ çäîðîâüÿ
ïðîäóêòîâ, â
÷àñòíîñòè,
àëêîãîëüíûõ
íàïèòêîâ è
òàáà÷íûõ
èçäåëèé. Âñå
ðàçâèòûå
ñòðàíû ìèðà
äàâíî
çàïðåòèëè
èëè, ïî êðàéíåé
ìåðå,
îãðàíè÷èëè
òàêóþ
ðåêëàìó. Ó íàñ
â ñòðàíå
òîæå
ïðåäïðèíÿòû
øàãè â ýòîì íàïðàâëåíèè,
íàïðèìåð,
ïîñëå
ðåêëàìû
àëêîãîëüíûõ
íàïèòêîâ è
òàáà÷íûõ
èçäåëèé ïî òåëåâèäåíèþ
îáÿçàíà
ñëåäîâàòü
ïðåäóïðåæäàþùàÿ
îá èõ âðåäå
èíôîðìàöèÿ.
Ê ñîæàëåíèþ, íåðåäêè
íàðóøåíèÿ
ýòîãî
ïðàâèëà,
÷åìó ìû ñàìè,
êàê
òåëåçðèòåëè,
ÿâëÿåìñÿ
ñâèäåòåëÿìè.
6.
Çàêëþ÷åíèå
Â
äàííîé
ðàáîòå
ðàçîáðàíû
îñíîâíûå
âèäû ðåêëàìû,
ïðèñóòñòâóþùèå
íà
ðîññèéñêîì
ðûíêå. Íå
ðàçîáðàíû
òàêèå
ýêçîòè÷åêèå
âèäû ðåêëàìû,
êàê ðåêëàìà
íà îäåæäå, íà
ùèòàõ âî
âðåìÿ
ñïîðòèâíûõ
ñîðåâíîâàíèé
èëè íà äîðîãàõ,
íà
àýðîñòàòàõ
è ïðî÷èå,
èç-çà èõ ìàëîé
ðàñïðîñòðàíåííîñòè
íà
ðîññèéñêîì
ðûíêå.
Ñëåäóåò
ïðèçíàòü
äàííóþ
ðàáîòó
ìèíèìàëüíî
äîñòàòî÷íîé
äëÿ ïðèíÿòèÿ
ðåøåíèÿ î âûáîðå
òîãî èëè
èíîãî âèäà
ðåêëàìû äëÿ
ëþáîãî
÷àñòíîãî
èëè
ãîñóäàðñòâåííîãî
ïðåäïðèÿòèÿ.
7. Ñïèñîê
èñïîëüçîâàííîé
ëèòåðàòóðû
1.
Ëèíäåðò Ï.Õ. Ýêîíîìèêà
ìèðîõîçÿéñòâåííûõ
ñâÿçåé.
2.
Ãàçåòà «Êîììåðñàíòú-Daily»,
íîìåðà çà 1993-1994
ãîäà.
3.
Ãàçåòà «Ýêñòðà-Ì»,
íîìåðà çà 1994
ãîä.
8.
Áëàãîäàðíîñòè
Áëàãîäàðþ
ìîþ ëþáèìóþ
ó÷èòåëüíèöó
ýêîíîìèêè
ñðåäíåé
øêîëû ¹ 1250
Ðåïèíó
Æàííó Ñòåïàíîâíó
çà åå ïîìîùü -
áåç íåå ýòà
ðàáîòà âðÿä
ëè áûëà áû
íàïèñàíà.
Áëàãîäàðþ
ñîòðóäíèêîâ
Ìîñêîâñêîãî
Àâèàöèîííîãî
Èíñòèòóòà
çà
ïðåäîñòàâëåííóþ
êîìïüþòåðíóþ
òåõíèêó è
ëàçåðíûé
ïðèíòåð.
À
òàêæå «special thanks»
ìîèì
ðîäèòåëÿì -
áåç íèõ òîæå
íè÷åãî áû íå
ïîëó÷èëîñü.
|
