Монополия

ОГЛАВЛЕНИЕ
1
Введение ……….…………………………………………..… 2
2
Монополия ……………………………………………..……. 3
3
Чистая монополия и монопольная власть …..………..….. 4
3.1 Барьеры для
входа в отрасль: как поддерживается монопольная власть …………………………………………….… 6
4
Спрос на продукт монополиста …………………..……… 10
4.1 Предельный
доход монополиста ……………………………… 11
4.2 Цена,
предельный доход и эластичность спроса по цене …... 14
5
Монополистическая конкуренция ……………………..… 16
5.1 Определение
отрасли ……………………………..………….… 18
6
Двусторонняя монополия ……………………………….… 19
6.1 Заработная
плата, определяемая профсоюзами, минимальная
заработная плата и занятость на монополистических рынках рабочей силы
22
7
Олигополия ………………………………………………… 24
7.1 Сознательное
соперничество: олигополистические ценовые войны ………………………………………………………….…… 26
7.2 Стратегия
поведения при олигополии и теория игр …….…... 29
8
Сговор и картели …………………………………………... 31
8.1 Образование
картеля ………………………….……………….. 32
8.2 Реклама при
олигополии ………………………………………. 34
9
Другие модели олигополии ……………………………….. 35
9.1 Твердость цен и
ломаная кривая спроса …………………..… 36
9.2 Лидерство в
ценах ……………………………………….……... 38
9.3
Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль …….….. 38
10
Монопсония ………………………………………………... 39
10.1 Предельные
издержки на ресурсы для монопсониста …..… 41
10.2 Принятие решений
о найме на монопсонистических рынках факторов производства ………………………………..…..….…
43
10.3 Власть
монопсонии, сочетающаяся с монопольной властью на рынках готовой продукции
.….… 45
ВВЕДЕНИЕ
Нынешний мир невозможно представить себе без рынков, а рынки, в свою
очередь,
невозможно
представить
без
конкуренции.
Однако,
рынки
и,
соответственно,
конкуренция
не
одинаковы.
Рынки совершенной конкуренции.
На
таком
рынке
имеется
много
продавцов
и покупателей, а поэтому ни один отдельно взятый продавец или покупатель не оказывает значительного влияния на цену. Большинство сельскохозяйственных рынков близки к рынкам совершенной конкуренции. Например, тысячи фермеров выращивают пшеницу, которую покупают тысячи покупателей. В итоге ни один фермер и ни
один
покупатель
не
могут
существенным
образом
повлиять
на
цену
пшеницы.
Многие другие рынки достаточно конкурентны, чтобы рассматривать их как рынки совершенной конкуренции. Мировой рынок меди, например, имеет несколько десятков поставщиков. Этого достаточно, чтобы в случае, если один из поставщиков выходит из дела, влияние на цену было бы незначительно. Такая же картина наблюдается на многих рынках минерального и природного
сырья
- таких,
как
уголь,
железо,
олово
или
пиломатериалы.
Ряд
рынков
с небольшим числом поставщиков рассматривается все-таки как конкурентные в целях анализа. Например, авиационные перевозки в США обслуживаются несколькими десятками компаний, но большая часть авиационных перевозок приходится лишь на нескольких из них. Тем не менее конкуренция между ними (но не всегда) достаточно жесткая, а поэтому
в некоторых случаях (но не во всех) рынок рассматривается как конкурентный.
Кроме рынков совершенной конкуренции существуют рынки несовершенной конкуренции,
о них, а именно о несовершенной
конкуренции,
далее
и пойдет речь. Такая (несовершенная) конкуренция может существовать в условиях монополии, олигополии, монопсонии, а также
на
рынке
дифференцированных
продуктов.
Эти
понятия
мы
и попробуем раскрыть в главной части нашего реферата (кроме рынка дифференцированных продуктов из-за недостатка бумаги и информации).
МОНОПОЛИЯ
            Когда на рынке имеется только один
продавец, то этот продавец обладает монополией. На таком рынке продавец может влиять на цену, контролируя наличие
товара. Следовательно, кривая спроса для продукта монополиста действительно
является рыночной кривой спроса. На
решения монополии воздействуют спрос на ее
продукт, эластичность этого спроса по цене и предельные издержки
производства товара. Удивительно отличается реакция максимизирующей прибыль
монополии на налоги, субсидии, введение верхних пределов для цен от реакции на
это конкурентной
фирмы и отрасли.
Совершенная
конкуренция характеризуется неспособностью отдельных продавцов влиять на цену
товара, который продает каждый из них. Ни одна отдельная конкурентная фирма не
охватывает достаточно большой доли рыночного предложения, чтобы воздействовать
на цену. Монополия, с другой стороны, характеризуется концентрацией предложения
в руках владельцев одной единственной фирмы. Цель этой главы заключается в том,
чтобы понять, каким вероятным образом
воздействуют на равновесную рыночную цену влияние монополии на предложение и
отсутствие конкурирующих продавцов на рынке.
Везде предполагается, что владельцы монополии стремятся максимизировать
прибыль. Как только определены монопольные цена и выпуск, то их можно сравнить
с величинами конкурентных равновесной цены и выпускаемого на рынок количества
товара, анализируя последствия поглощения полностью конкурентной отрасли монополией,
максимизирующей прибыль.
ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ
И
МОНОПОЛЬНАЯ
ВЛАСТЬ
            Чистая монополия
это ситуация, когда существует
единственный продавец товара, который не имеет близких заменителей. Под этим
термином понимается и сам этот единственный продавец товара. Рынок, где
доминирует монополия, находится в резком контрасте с полностью конкурентным
рынком, на котором много соперничающих продавцов предлагают для продажи
стандартизированный товар. У покупателей, желающих потреблять товар
монопольной фирмы, есть только один источник предложения. У чистой монополии
нет продавцов-соперников, конкурирующих с ней на ее рынке.
Понятие чистой
монополии является абстракцией. Есть очень немного (если и есть) продуктов, у
которых нет заменителей. Местная электрическая компания может быть единственным
продавцом электроэнергии в районе, однако, электричество во множестве своих
применений имеет заменители. Когда цена электроэнергии увеличивается, его количество,
на которое предъявляется спрос для использования
в отопительных целях, снижается. Печи, работающие на натуральном газе и нефти,
являются хорошими заменителями электрического обогрева. Таким же образом
почтовая служба США только на первый взгляд является единственным поставщиком
услуг по доставке писем. Ее услуги могут быть заменены службой
экспресс-доставок, телекоммуникациями, включая электронную передачу письменных
сообщений.
Редко когда на
национальном или мировом рынке есть только один продавец. На "De Beers Consolidated Mines, Ltd., of South Africa" приходится около
85% годовых продаж алмазов. Хотя компания не может считаться чистой
монополией, она весьма близка к ней. Когда "De Beers" за месяц предложит на продажу больше алмазов, то, при прочих равных
условиях, цена на алмазы упадет. Хотя "De Beers" не является
чистой монополией, она продает очень большую долю всех покупаемых ежегодно
необработанных алмазов и может влиять на цены на алмазы, контролируя их
количество, которое предлагает на продажу.
Это довольно
необычно, но чистая монополия чаще характерна для местных рынков, чем для
общенациональных. Например, если вы посещаете колледж в маленьком городе, то
там может оказаться только один продавец учебников для колледжа. У книжного
магазина была бы местная монополия на продажу различных учебников. Таким же
образом в маленьких городках может быть единственный терапевт или единственный
зубной врач, у которых тогда монополия на медицинские и зубоврачебные услуги в
этом районе. Вы сталкиваетесь с местными монополиями на услуги ежедневно, потому
что в большинстве населенных пунктов существует одна телефонная компания,
обеспечивающая местную связь. Сходным образом местные монополии предоставляют
такие коммунальные услуги, как электричество, газ, транспорт. Однако
деятельность многих из этих предприятий общественного пользования регулируется
правительственными агентствами в попытке
удержать эти предприятия от использования ими своей монопольной власти во
влиянии на цены.
Фирма обладает монопольной властью тогда, когда она может
воздействовать на цену своего товара, изменяя его количество, которое она
готова продать. Степень, до которой отдельный продавец может использовать
монопольную власть, зависит от наличия близких заменителей его продукта и от
его доли в общих продажах на рынке. Чтобы обладать монопольной властью, фирме
не требуется быть чистой монополией.
Необходимой предпосылкой для монопольной власти является то, чтобы кривая
спроса на продукцию фирмы была наклонена вниз, а не была горизонтальной, как в
случае конкурентной фирмы. Когда у фирмы имеется наклоненная вниз кривая спроса
на ее продукт, она обладает способностью повышать или понижать цену путем
изменения количества товара, которое она предлагает. Например, хотя корпорация "Ford Motor Company" не обладает чистой монополией на производство и продажу
автомобилей, она могла бы владеть монопольной властью, если бы смогла поднимать
цену на свои машины, предлагая дилерам меньшее их количество. Она могла бы
поступать так, если бы кривая спроса на ее автомашины была бы наклонена вниз.
Это могло бы случиться, если бы достаточное число покупателей машин "Ford" рассматривали их как продукты, значительно отличающиеся от автомобилей конкурирующих
производителей.
"Ford" мог бы также
воздействовать на цену автомобилей, если бы его доля в общем их предложении
была достаточно велика для того, чтобы сделать автомобили значительно более
редким на рынке товаром или, наоборот, имеющимся в   изобилии в течение данного периода.
В крайнем,
предельном случае кривая спроса на продукт, реализуемый чистой монополией, является направленной вниз рыночной кривой спроса на этот продукт. Существенное различие между
монополистическим рынком и конкурентным рынком заключается в способности на монополизированном рынке
определенной фирмы влиять на цену, выручаемую за ее товар. Фирма с монопольной
властью является фирмой, которая по своему усмотрению устанавливает цену на свой товар, а не принимает ее
как данное, как рыночную реальность.
Рыночная
структура указывает на
число покупателей и продавцов, на их доли в
общем количестве покупаемого или реализуемого товара, степень
стандартизации товара, а также легкость
входа на рынок и выхода из него. Чистая монополия и совершенная конкуренция являются двумя крайними формами
рыночной структуры. В чисто монопольной рыночной структуре только одна фирма
реализует все рыночное предложение определенного продукта, появление же других
фирм невозможно. В случае совершенной конкуренции существует много фирм,
причем каждая с маленькой рыночной долей, и возможен свободный вход в отрасль. Реальные рыночные структуры находятся
между этими двумя крайними случаями.
Предельные случаи, тем не менее, дают материал для понимания многих проблем, что полезно для уяснения
промежуточных вариантов. Анализ данных, относящихся к рыночной структуре,
используется, чтобы определять вероятность того, могут ли фирмы на рынке воздействовать на цены продаваемых ими
товаров.
Барьеры для
входа в отрасль:
как
поддерживается монопольная власть
            Прибыли служат как сигнал, чтобы
привлечь новых поставщиков товара, когда рынки являются чисто конкурентными.
Если монопольная фирма получает экономическую прибыль, то это будет искушать
новых потенциальных продавцов конкурировать с монополистом путем производства
аналогичного товара. Поддержание чистой монополии, следовательно, требует
существования условий, которые предотвращают конкуренцию новых продавцов с
монополией. Барьер для входа в отрасль - это ограничитель, который предотвращает появление
дополнительных продавцов на рынке монопольной фирмы. Барьеры для входа на рынок
необходимы для долгосрочного поддержания монопольной власти. Если бы был
возможен свободный вход на монополизированные рынки, то экономические прибыли,
получаемые монопольными фирмами, привлекли бы новых производителей и продавцов.
Предложение на этих рынках возросло бы, так как возросло бы количество производителей
и продавцов. Монопольный контроль над ценой окончательно исчез бы, так как
рынки стали бы конкурентными. Среди основных типов барьеров для входа на рынки,
дающих возможность появиться монополии
и помогающих ее поддерживать, можно указать на следующие:
1. Исключительные права, полученные от правительства. Некоторые барьеры для входа на рынок являются
результатами правительственных мер, которые предоставляют фирмам статус
единственного продавца. Например, местные органы власти часто разрешают
устанавливать системы кабельного телевидения
единственной фирме. Органы власти обычно предоставляют монополию на право
оказывать транспортные услуги, услуги связи, а также основные коммунальные
услуги такие, как общественная гигиена, электроэнергетика, водоснабжение и
канализация, газоснабжение. Во Франции с
1904 года похоронный бизнес
контролируется компанией "Дженерал Фьюнералс",
монополией, пользующейся государственными субсидиями, которая продает гробы и
предоставляет похоронные услуги. Во многих случаях,
из которых наиболее важным является почта, органы власти сами руководят
монополиями. Многие государства сами имеют монополию в продаже крепких
напитков, а также являются единственными легальными представителями игорного
бизнеса, организуя государственные лотереи.
            2. Патенты и авторские права. Патенты и авторские
права обеспечивают создателям новых продуктов или произведений литературы,
искусства и музыки исключительные права, чтобы продавать или предоставлять
лицензии на использование их изобретений и творений. Патенты могут также
выдаваться на производственные технологии. Патенты и авторские права
обеспечивают монопольные позиции только на ограниченное число лет. После
истечения срока действия патента барьер для входа на рынок исчезает. Идея
патентов и авторских прав состоит в том, чтобы поощрять фирмы и отдельные
личности изобретать новые продукты и процессы путем гарантирования
изобретателям исключительных прав на то, чтобы реализовать на рынке плоды их
усилий. Однако исключительные права гарантируются только на ограниченный
период. Создаваемая таким образом монополия является временной.
            Когда какая-нибудь фирма незаконно
вторгается на рынок путем нарушения патента другой фирмы, ее могут принудить
прекратить продажи по решению суда. Например, в 1985 году федеральный судья постановил, что "Кодак корпорейшн" нарушила семь патентов, выданных
фирме "Полароид корпорейшн",
производя и реализуя с 1976 года фотоаппараты мгновенной съемки. Когда
постановление суда вошло в силу в течение второй недели января
1986 года, "Кодаку", на долю
которого к середине 80-х годов приходилось 25% годовых продаж фотоаппаратов моментальной съемки,
пришлось прекратить производство как этих фотоаппаратов, так и пленки для них.
            3. Собственность
на все предложение какого-либо производственного ресурса. Монополия может также поддерживаться в результате
владения всеми источниками предложения конкретного ресурса, необходимого для
производства монополизированного товара. "De Beers" обладает монопольной властью на алмазном рынке благодаря ее контролю над
продажами около 85% необработанных алмазов, годных для изготовления драгоценностей. "Aluminum Company of America" обладала
монополией на алюминиевом рынке США вплоть до конца второй мировой войны. Ее
монополия поддерживалась отчасти ее контролем над местоположениями бокситовой
руды, которая является сырьем для производства алюминия, и отчасти контролем
над несколькими превосходными источниками дешевой энергии.
            Какие-либо уникальные способности или
знания также могут создать монополию. Талантливые певцы, художники, спортсмены
или "сливки общества" какой-нибудь другой среды обладают монополией
на использование своих услуг. Например, если бы вы были Сильвестром Сталлоне, вы могли бы получать астрономические
гонорары за свои услуги в каждом фильме. Сталлоне получил
15 млн. долларов плюс проценты от
кассовых сборов за его роль в "Рокки-4". Сталлоне получил, как
сообщалось, гонорар, превышающий 12 млн долларов за свои услуги в фильме "Над вершиной", выпущенном в
1986 году.
Фирмы, у которых
есть технологические секреты, обладают монополией, если другие фирмы не могут
воспроизвести их приемы обработки и производства продуктов. Например, "Coca-Cola" тщательно охраняет свою формулу сиропа, который входит в классическую "Coca-Cola". Секретная формула обеспечивает компании монополию на ее напиток. Конечно,
поскольку существует много близких или заменяющих ее безалкогольных напитков, "Coca-Cola" не обладает чистой монополией.
4. Преимущество низких издержек крупного производства,
обусловленного монополизацией рынка. Преимущества в затратах, имеющиеся у очень крупных фирм, могут позволить
одной фирме, обслуживающей весь рынок в качестве единственного продавца, производить
продукцию с более низкими издержками, чем это было бы возможно, если бы рынок обслуживался двумя или более
продавцами. Например, в более низких средних
издержках производства по мере роста фирмы могла бы выразиться экономия на
масштабах производства (увеличивающийся эффект масштабов производства). Это может способствовать
установлению монопольной власти и стать барьером для входа на рынок других фирм
(монополия, защищая свой рынок сбыта, может устанавливать относительно низкие
цены, соответствующие своим низким издержкам, недоступным для
"новичков" на рынке).
Если фирмы могут
последовательно снижать средние издержки производства и получать прибыли путем
расширения производства, чтобы удовлетворить долгосрочный рыночный спрос, то,
в конечном счете, как основной поставщик утвердится одна фирма. Совершенная
конкуренция при этих обстоятельствах привела бы к значительно более высоким
средним издержкам производства, чем те, которые были бы при монополии, так как
поддержание конкуренции потребовало бы существования многих маленьких фирм с
небольшими рыночными долями. Если бы совершенная конкуренция существовала изначально,
то она бы закончилась, как только существующие фирмы слились бы или одна фирма
скупила бы и консолидировала их активы. Чтобы воспользоваться преимуществом
низких издержек крупного производства и достичь более низких средних издержек,
должна доминировать одна фирма. Раз она доминирует, новые фирмы не могут войти
в отрасль, так как они изначально были бы слишком малы, чтобы достичь тех
средних издержек, которыми пользуется доминирующая фирма. Доминирующая фирма
всегда могла бы производить по более низким средним издержкам, чем любая новая
фирма, входящая в отрасль. Она бы могла, следовательно, временно снизить свою
цену и все еще получать прибыль. Таким образом, она может использовать свой
контроль над ценой, чтобы вытолкнуть из отрасли любого соперника.
Рис.
1 показывает долгосрочную кривую
средних издержек отдельной фирмы вместе с кривой рыночного спроса на ее товар.
Заметим, что средние издержки производства снижаются на протяжении всего
интервала значений выпуска, для которого кривая спроса лежит выше кривой LRAC (долгосрочной
кривой средних издержек). Это означает, что при всех величинах выпуска, за который
покупатели готовы уплатить такую цену, которая превосходит средние издержки, фирма всегда может снизить средние
издержки еще больше, производя больше продукции. Легко показать, что при
данных обстоятельствах при любой величине выпуска единственный продавец может
предложить все требуемое количество товара с более низкими затратами, чем два
или более продавца. Например, единственный производитель мог бы, если бы решил поступать так, выпустить
количество товара Q1. Если бы он предложил на продажу на рынке все это количество, то покупатели
были бы готовы заплатить цену Р1,
которая была бы в точности равна средним
издержкам при этом выпуске, т. е. LRAC1. Общие затраты производства, следовательно, были бы: LRAC1 (Q1).
Предположим, вместо этого две фирмы произвели бы
каждая по половине количества, потребного на рынке, когда цена установилась на
уровне P1. Каждая из двух фирм понесла бы средние издержки производства, равные LRAC2 > LRAC1, и каждая предложила бы продать количество, равное Q1/2 по этой цене. Общие издержки производства
Q1 единиц выпуска были бы, следовательно
TC2 = LRAC2(Q1/2)+LRAC2(Q1/2) = LRAC2(Q1) > LRAC1(Q1).
Вы можете
увидеть, что, если бы на рынке была цена P1, то две меньшие фирмы
оказались бы не в состоянии покрыть свои средние издержки производства и,
следовательно, понесли бы экономические убытки. Единственная крупная фирма,
обеспечивающая весь рыночный спрос, может, следовательно, выпустить данное
количество товара с более низкими общими издержками, чем две или более меньших
фирм, когда взаимоотношение между кривой спроса и кривой LRAC (средних затрат
в долгосрочном плане) является таким, как показано на рис.
1. Подобная фирма могла бы вытеснить из отрасли меньшие фирмы, понижая цену
так, чтобы удовлетворить весь рыночный спрос. Конечно, как только бы она предприняла
подобные действия, ни одна меньшая конкурирующая фирма не смогла бы продавать
товар по такой цене и получать прибыль. Фирма же, утвердив таким образом свое
монопольное положение, была бы вольна сократить свой выпуск, принуждая тем
самым цену подняться. Сокращение производства стало бы реальностью, если бы
фирма могла таким образом увеличить свои прибыли. Если бы опять новые фирмы
попытались проникнуть на рынок, эта фирма могла бы вновь, как ранее, снизить
цены.
Рис.
1. Преимущества низких издержек производства естественной монополии
Фирма, которая
может обеспечить весь рыночный спрос на какой-либо товар с меньшими средними
издержками, чем те, которые были бы возможны, если бы две или более фирм
поставляли бы точно такое же количество товара, называется естественной монополией.
Естественные монополии могут преобладать для таких продуктов, как местное обеспечение
электроэнергией, газом и местные услуги телефонной связи. Экономия затрат,
происходящая из-за крупномасштабного производства (при увеличивающемся эффекте
роста масштабов производства), является причиной того, почему этим фирмам часто
предоставляются монопольные права. Изменения в технологии могут изменить затратные условия. Например, дальняя телефонная связь
когда-то считалась естественной монополией, но она больше не рассматривается
как таковая из-за изменений в технологии. Системы спутниковой связи и другие
технологические новшества позволяют ряду фирм конкурировать и в отрасли дальней
связи, а более крупный продавец больше не обладает преимуществами более низких
средних издержек производства.
СПРОС НА ПРОДУКТ МОНОПОЛИСТА
            Кривая спроса на выпуск продукции
монопольной фирмы является наклоненной вниз
кривой рыночного спроса на продукт, который продает монополия.
Распространенная ошибка тех, кто критикует монополию, заключается в том, что
они предполагают, что спрос на ее
продукт является совершенно не эластичным. Потребители всегда отвечают на повышение цены уменьшением потребных им
количеств товара. Например, если местная
электрическая монополия повысит цены, потребители могут сократить
использование электричества. Они могут меньше использовать свои кондиционеры,
или могут меньше жечь свет, когда их
нет в комнате. Если бы в стране был только один продавец автомобилей, люди все равно продолжали бы реагировать так,
что покупали бы больше машин, когда
монопольный продавец снизит цены, и меньше, когда цены возрастали.
Управляющие монополией считаются с реакцией потребителей
на изменение цены, когда они принимают
решение по ценам. Они знают, что количество товара, которое они продадут, зависит от цены, которую они
установят. И наоборот, они знают, что цена,
которую они могут получить за свой товар, зависит от его количества,
которое они предлагают на продажу за любой период времени.
Монополист может
установить либо цену своего товара, либо его количество, предлагаемое на
продажу за любой данный период времени. Раз он выбрал цену, то требуемое количество товара определяется кривой
рыночного спроса. Например, местная телефонная
монополия могла бы решить увеличить свою цену, чтобы увеличить свои
прибыли. Если увеличение цены будет
одобрено регулирующими органами, то компания столкнется с сокращением количества находящих спрос
услуг. Таким же образом, если монополия
выберет в качестве устанавливаемого ею главного параметра поставляемое
на рынок количество товара, то цена, которую покупатели заплатят за это
количество, также будет зависеть от
кривой спроса на продукт. Например, предположим, что какой-то
производитель автомобилей обладает монополией. В результате прироста
переменных издержек производства он
решает, что должен производить и продавать меньше автомобилей каждый месяц, чтобы удержать прибыль на максимуме.
Он, следовательно, сократит поставку
машин своим дилерам. Сокращение поставок сделает автомобили более
дефицитным то варом для соперничающих покупателей. В результате сокращения
имеющихся в наличии машин конкуренция
между покупателями за уменьшенное число автомобилей, находящихся у дилеров,
окажет повышающее воздействие на цену.
Предложение
продукции чистой монополией является
рыночным предложением. Спрос на товар
монополиста также является рыночным спросом. Теперь легко увидеть, почему
монополия не является фирмой, принимающей цену как данное. По мере роста
выпуска цена должна упасть, потому
что спрос направлен вниз. Сопоставим спрос при монополии с тем, с которым
сталкивается конкурентная фирма. Конкурентная фирма может продавать столько,
сколько захочет по рыночной цене. Не имеет значения, сколько производит
конкурентная фирма, она не может ни повысить, ни понизить своими действиями
рыночную цену.
Предельный доход
монополиста
У конкурентной
фирмы предельный доход является по величине таким же, как и цена. Конкурентная
фирма по выпуску стульев, которая рассматривалась в качестве примера в
предыдущих главах, получает 150 долларов дополнительного дохода каждый раз, когда она
продает еще один стул по цене 150 долларов. Монополист должен снизить цену товара, чтобы продать больше. Это следует из того
факта, что кривая спроса на продукт монополиста наклонена вниз. Предельный
доход дополнительных продаж монополиста всегда меньше, чем цена.
ТАБЛИЦА   1. Спрос и
предельный доход для монополии
Числовой пример
сделает это понятным. Предположим, что вы
- популярный исполнитель. Вы
являетесь единственным продавцом концертов, причем вы являетесь и главным действующим лицом. Ваши поклонники не видят
близких заменителей вашему голосу и
наружности. Они сходят от вас с ума. Короче говоря, вы
- монополист и можете устанавливать
свою цену за концерт.
В табл.
1 собраны данные о цене одного
представления и количестве, которое может
быть продано по каждой данной цене в течение года. При цене в
1 млн. долларов за представление только один концертный зал был
бы готов приобрести ваши услуги. Общее
количество концертов в год, следовательно, будет равно
1. Общий годовой доход был бы равен
1 млн. долларов, как и предельный
доход. Предельный доход исчисляется точно таким же образом, как и для конкурентной фирмы.
Это изменение общего дохода, деленное
на изменение выпуска. Третья колонка исчисляет ежегодный общий доход от
продажи услуг концертным залам.
Предельный доход является просто изменением общего дохода от каждого
дополнительного концерта.
Если бы вы
хотели дать два концерта в год, цену нужно было бы снизить до
900 000 долларов за концерт. Общий доход будет тогда
1 800 000 долларов в год.
Предельный доход от второго концерта,
следовательно, равен 800 000 долларов, на 100000 долларов меньше,
чем полученная за него цена.
За
исключением случая, когда дается только
один концерт в год, предельный доход
будет всегда ниже цены, назначенной за концерт. Причина этого
заключается в том, что цена должна быть снижена, чтобы дать больше
одного концерта в год. Чтобы продать два
концертных выступления в год вместо одного, вы должны понизить свою цену
за концерт с 1 млн. долларов до 900 000 долларов. Это значит, что от возможности дать один
концерт за 1 млн. долларов в данном году отказываются. Понижение цены приводит к тому,
что вы получите только 900 000 долларов дохода от второго концерта, который вы бы не
смогли продать, если бы не снизили цену. В то же время вы теряете еще
100 000 долларов, которые вы
могли бы заработать только на первом концерте, если бы решили давать в год
только один концерт. Чистая потеря в доходе от понижения цены равняется,
следовательно, 900 000 долларов минус неполученные 100 000 долларов от первого концерта. Предельный доход от
второго концерта равен, следовательно, 800 000 долларам.
Рис. 2 Спрос при
монополии артиста и его предельный доход от представлений
Рис.
2 графически воспроизводит данные
табл. 1. При цене в 1 млн. долларов общий доход представлен площадью OABG, которая
равняется 1 млн. долларов. Когда цена снижается до
900 000 долларов, то каждый
год даются два представления. Общим доходом является теперь площадь OCEF, равная 1,8 млн. долларов.
Предельным доходом от второго представления является площадь
DEFG минус площадь ABDC. DEFG - это прибавка дохода в 900 000 долларов от второго концерта.
ABDC - это потеря дохода в
100 000 долларов в результате
отказа от возможности дать первый концерт по цене в
1 млн. долларов.
Табл.
1 отражает предельный доход для
каждой данной цены и количества. После первого концерта последующие снижения
цены увеличивают разницу между ценой и предельным доходом. При цене в
500 000 долларов за концерт предельный доход становится равным
нулю. При любой цене ниже 500 000 долларов предельный доход является отрицательным. Давая
более шести концертов в год, вы уменьшите, а не увеличите свой общий доход.
Цена, предельный
доход и эластичность спроса по цене
            Для любого сокращения цены площадь,
подобная площади ABDC на рис. 2, равняется Q1 (5P). Это
- доход, упущенный при нереализации
единицы товара по более высокой цене. Площадь DEFG равняется P2 (5Q). Это
- увеличение дохода от продажи
дополнительных единиц товара за вычетом дохода, которым
пожертвовали, отказавшись от возможности продать предыдущие единицы товара по
более высоким ценам. Для очень маленьких изменений цены изменения общего дохода
можно, следовательно, записать так
5TR=P(5Q) + Q(5P),
где 5P отрицательно, a 5Q положительно.
Поделив уравнение на 5Q, получаем:
5TR/5Q = MR = P + Q * 5P/5Q,
где 5P/5Q является
наклоном кривой спроса. Поскольку кривая спроса на продукцию монополиста имеет
отрицательный наклон, то предельный доход должен быть меньше, чем цена.
Взаимосвязь между предельным доходом и наклоном кривой
спроса можно легко преобразовать в соотношение, которое связывает предельный
доход с эластичностью спроса по цене. Эластичность спроса по цене на какой-либо
точке кривой спроса равна
ED = P/Q * 5Q/5P,
следовательно,
5Р/5Q = P/QED.
Подставляя это в уравнение предельного дохода, получаем:
MR = P + Q * P/QED = P + P * 1/ED.
Следовательно,
MR = P(1 + 1/ED).
Последнее
уравнение подтверждает, что предельный доход меньше цены. Это так, поскольку ED отрицательна для наклоненной вниз кривой спроса на продукцию монополиста.
Уравнение показывает, что, вобщем, предельный доходом
любого выпуска зависит от цены товара и
эластичности спроса по цене. Это уравнение можно также использовать, чтобы
показать, как общий доход зависит от рыночных продаж. Предположим, что ED =
-1. Это означает единичную
эластичность спроса. Подстановка ED =-1 в уравнение
дает нулевой предельный доход. Изменения общего дохода в ответ на изменение цены не происходит, когда эластичность спроса по цене
равна   -1. Таким же образом, когда спрос эластичен, уравнение показывает,
что предельный доход положителен. Это так, потому что величина
ED была бы меньше чем
-1, и больше, чем минус бесконечность, когда спрос эластичен. Наконец, когда
спрос неэластичен, то предельный доход является отрицательным. Табл.
2 суммирует взаимоотношения между
предельным доходом, эластичностью спроса по цене и общим доходом.
ТАБЛИЦА
10.2. Предельный доход, общий доход и эластичность спроса на продукт по цене
МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ
КОНКУРЕНЦИЯ
            Монополистическая конкуренция
осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продавать
дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.
Для рынка с монополистической конкуренцией справедливо следующее:
1. Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является
несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Продукт каждого продавца обладает исключительными
качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар конкурирующим
фирмам. Покупатели, например, будут
готовы уплатить высокую цену за туфли, произведенные одним продавцов,
если они полагают, что эти туфли более
удобны. Таким же образом некоторые потребители готовы платить повышенные цены за одежду, произведенную одним
модельером, потому что им нравится ее
покрой или качество отделки. Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является
стандартизированным. Дифференциация может про исходить из-за действительных
качественных отличий между продуктами или из-за пред полагаемых отличий,
которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой марки или "имидже", связанным с
обладанием или использованием этого товара. Часы "Ролекс", ручки "Монт Бланк", автомобили "Мерседес-Бенц" и "БМВ"
- все имеют какую-то репутацию
качества и какую-то степень снобистской привлекательности, которая, будучи реальной или созданной рекламой, дает
продавцам товаров этих марок какую-то степень монопольной власти.
2. На рынке существует относительно большое число продавцов,
каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю
рыночного спроса на общий
тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. При
монополистической конкуренции размеры
рыночных долей фирма общем превосходят 1%, т. е. процент, который существовал бы при совершенной
конкуренции. В типичном случае на фирму
приходится от 1% до 10% продаж на рынке в течение года.
3. Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих
соперников, когда выбирают, какую
установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых
продаж. Эта особенность является следствием все же относительно большого
числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией. Например, если
отдельный производитель туфель, чтобы продать больше товара, сокращает свою
цену на 20% за пару обуви, то, вероятно, что
прирост в объеме его продаж происходит за счет многих, а не нескольких продавцов. Как следствие,
маловероятно, что какой-то отдельный конкурент
понесет достаточно значительные потери своей доли на рынке из-за
уменьшения продаж ной цены любой другой фирмой. Следовательно, у конкурентов
нет причин, чтобы отреагировать на это изменением своей политики, поскольку
решение первой фирмы изменить цену не
воздействует в значительной степени на их возможности извлекать прибыль. Фирма знает это и, следовательно, не
учитывает какой-либо возможной реакции конкурентов, когда выбирает свою цену
или цель по продажам.
4. На рынке есть условия для свободного входа и выхода. При монополистической
конкуренции легко основать новую фирму или покинуть рынок. Выгодная
конъюнктура на рынке с
монополистической конкуренцией привлечет новых продавцов. Однако вход на рынок не настолько легок, как он был бы при
совершенной конкуренции, поскольку новые
продавцы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей
торговыми марками и услугами.
Следовательно, уже существующие фирмы с устоявшейся репутацией могут сохранять
свое преимущество над новыми производителями.    Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии,
поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих
товаров. Она похожа и на совершенную конкуренцию, поскольку каждый товар
продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход.
Определение
отрасли
            Хотя на рынке с монополистической
конкуренцией товар каждого продавца уникален, между различными видами продуктов есть достаточно сходства,
чтобы сгруппировать продавцов в широкие категории, похожие на отрасль. Товарная
группа представляет собой несколько близко связанных, но не идентичных товаров,
которые удовлетворяют одну и TV же потребность. В каждой товарной группе продавцов можно
рассматривать как конкурирующие фирмы
в пределах отрасли. Примером одной товарной группы является обувь а другой
- женская одежда.
'
            Есть и проблемы в точном определении
товарных групп, соответствующих отрасли Например, должна ли обувная отрасль
включать в себя все виды обуви, в том числе мужские
туфли, женские туфли, детские туфли, ботинки, спортивную обувь, резиновую обувь
и т.д.? Ясно, что необходимы какие-то волевые решения, чтобы
определить товарную группу. Ресторанные услуги могли бы образовать товарную
группу. Но являются ли услуги по предоставлению быстро приготовляемой пищи,
оказываемые "McDonald's" и "Burger King" частью этой товарной
группы? Ответ неочевиден. Многие покупатели не рассматривают блюда,
приготовляемые этими фирмами, в качестве хороших заменителей блюд настоящих
ресторанов. Точно так же можно доказать, что рестораны, специализирующиеся на
китайской кухне, составляют другую товарную
группу.
            Когда группируют фирмы в отрасли с целью
определения рынка с монополистической конкуренцией,
то всегда необходимо сделать ряд произвольных суждений.
Однако при описании отрасли может оказаться полезной оценка перекрестной
эластичности спроса на товары соперничающих фирм. Напоминаем, что перекрестной
эластичностью спроса является процент
изменения количества продаж одного товара из-за изменения цены другого товара
на 1%. В отрасли с монополистической конкуренцией перекрестная эластичность спроса на товары соперничающих фирм
должна быть положительной и относительно большой.
Это означает, что товары конкурирующих
продавцов являются друг для друга очень хорошими заменителями. Если фирма в
отрасли поднимает свою цену выше цены конкурирующих фирм, то она может ожидать потери значительного объема
продаж в пользу конкурентов.

ДВУСТОРОННЯЯ
МОНОПОЛИЯ
            Двусторонняя монополия представляет
собой такую рыночную структуру, при которой единственный продавец и
единственный покупатель осуществляют куплю
- продажу факторов производства
( для продавца - это готовая продукция). И покупатель, и продавец обладают возможностями,
достаточными для контроля над ценами услуг факторов производства. Рис.
3 отражает случай двусторонней
монополии. Монопсонист имеет дело с
монополией, продающей один из факторов производства. Когда монопсонист
сталкивается с монополией, в результате можно
наблюдать картину, напоминающую битву титанов. Можно только гадать о возможных последствиях для участников.
На рис. 3 линия S - кривая предложения
рабочей силы. Она указывает на цену рассматриваемого производственного ресурса,
которую необходимо заплатить для привлечения определенного количества услуг
этого ресурса. Так как фирма, закупающая ресурс, является монопсонией, она захочет установить цену на уровне wM, необходимом для привлечения количества услуг ресурса, соответствующего
пересечению кривой МIC с кривой ее MRP фирмы. Это пересечение
происходит в точке Е1. В этой точке фирма захочет нанять LM единиц услуг данного ресурса. Поэтому она предложит цену в размере wM долларов за час услуг ресурса - цену, необходимую для привлечения LM единиц услуг ресурса.
Рис. 3. Двусторонняя монополия
Для максимизации
прибыли монопольный продавец должен оценить спрос на услуги рассматриваемого
ресурса. Затем он будет стремиться установить такую цену, которая побудит
нанимателя ресурса приобрести количество услуг
ресурса, соответствующего точке, где предельный доход от реализации услуг
продаваемого фактора производства равен предельным издержкам на него. При условии, что кривая предложения
услуг ресурса отражает предельные издержки на него, цена, максимизирующая
прибыль, будет соответствовать точке
E2, где MR = МС. В этой точке монополия захочет продать LU единиц услуг ресурса. Для того чтобы заставить нанимателя ограничить
закупку услуг ресурса этим количеством, монопольный продавец захочет установить
цену, равную wU.
            На рассматриваемом рынке не существует равновесия, так как wU > wM и LM < LU. Сделка не может состояться, пока не будет достигнуто соглашение о цене.
Результат зависит от стратегии на переговорах
как у продавцов, так и у покупателей. Вероятно, цена установится на уровне
где-то между wU и wM. Каждая сторона будет пробовать обмануть другую. Одна может попробовать
скрыть цену, максимизирующую прибыль. Может последовать угроза прервать переговоры. Но ни у одной стороны нет другой
альтернативы, кроме как вести переговоры с
другой стороной, так как на рынке находятся
только один продавец и один покупатель. Для
предсказания конечного равновесия нужно было бы применить
подход из теории игр.
Ситуация чистой
двусторонней монополии встречается редко.
Время от времени она имеет место, когда
государственная монопольная компания (например, по табаку, алкоголю) закупает
продукцию у единственного продавца, которому разрешено торговать ею на территории страны. Эта модель также может быть
применена к переговорам профсоюзов с ассоциациями предпринимателей. Ассоциация
предпринимателей - это организация нанимателей услуг
ресурса, которые объединяются в группу для ведения переговоров, чтобы
установить заработную плату, которую будут выплачивать все члены ассоциации.
Например, ассоциация собственников битуминозного угля
- это национальная ассоциация предпринимателей,
которая ведет дела преимущественно с двумя основными профсоюзами, включая
профсоюз Объединенных шахтеров. Другой пример
- Корпорация грузовых перевозок,
представляющая собой национальную американскую ассоциацию владельцев грузовых
автотранспортных средств, которая ведет переговоры с профсоюзом водителей США.
Ассоциация нанимателей для максимизации своих прибылей может попытаться
установить зарплату на уровне wM. Если профсоюз не согласится на такую заработную плату, фирма может
сократить операции и уволить работников. Профсоюз, хотя и не добивается в
каком-либо определенном смысле максимизации своих прибылей, будет требовать установления
заработной платы на уровне wU, что значительно выше wM, т. е. зарплаты, предложенной ассоциацией нанимателей.
Профсоюз сможет угрожать забастовкой до удовлетворения его требований. Если
разница между зарплатой, требуемой профсоюзом и предлагаемой ассоциацией
нанимателей, будет велика, то может последовать
длительная забастовка или увольнение работников. Издержки забастовки или
увольнений как для нанимателей, так и для работников, вероятно, окажут
воздействие на достижение компромисса.
Двусторонняя
монополия подобного типа также часто встречается
в профессиональном спорте, где организация собственников команд ведет
переговоры с союзом игроков с целью оговорить уровень оплаты и условий труда на
период действия контракта между ними. Например, в США ассоциация игроков Национальной
футбольной лиги (NFLPA) ведет переговоры с Советом управляющих Национальной футбольной лиги,
который представляет
собственников команд. Когда две эти группы не могут договориться об оплате и
условиях труда, часто результатом оказывается
забастовка. Например, осенью 1987 года игроки NFLPA бросили работу,
когда обе ассоциации не смогли договориться об
оплате труда и в других пунктах - особенно, касающихся прав "свободных агентов" вести переговоры о повышении зарплаты.
NFLPA, чьи члены зарабатывали
в среднем 230 000 долларов за сезон, стремилась установить минимум оплаты для игроков в
   90 000 долларов, предусматривая оплату игроков с опытом игры в 13 лет и более вплоть до
320 000 долларов. Эта зарплата
соответствует wU на рис. 3. Совет управляющих NFL стремятся установить минимальную
оплату на уровне 60 000 долларов, допуская зарплату вплоть
до 180 000 долларов для игроков с 13-летним стажем и до
200 000 долларов для игроков с
15-летним стажем. Такая зарплата соответствует wM на рис. 3. Кроме того, по оплате труда имелись и другие спорные пункты. Так как в
итоге не было достигнуто компромиссного
соглашения, осенью 1987 года игроки объявили забастовку.
Заработная
плата, определяемая профсоюзами, минимальная заработная плата и
занятость на монопсонистических рынках рабочей
силы.
            Влияние минимального уровня цен,
устанавливаемого либо профсоюзами, либо государством
на монопсонистических рынках рабочей силы, сильно отличается
от того, которое проявляется на рынках в
условиях конкуренции. При наличии конкуренции любая заработная
плата выше уровня равновесия вызовет избыток предложения рабочей силы. Удивительно, что это не обязательно происходит
на монопсонистическом рынке рабочей силы (см. рис. 4).
Рис. 4. Заработная плата, устанавливаемая
профсоюзами, и найм работников
монопсонией
Предположим, что
все фирмы в городе, принимающие на работу электриков,
организовали ассоциацию нанимателей. При найме услуг электриков они действуют
как монопсония. Допустим, что электрики в настоящий момент не объединены в
профсоюз. Монопсонистический картель находится
в равновесии в точке Е1, где МRPL
= МIСL. Кривая SL отражает
предложение услуг электриков. Ассоциация предпринимателей
нанимает
10 000 рабочих часов услуг
электриков в день и, чтобы привлечь такое количество
рабочей силы. назначает им зарплату, равную
8 долларам в час.
            Теперь предположим, что электрики
организуются в профсоюз. Они преуспевают в
достижении договоренности с ассоциацией нанимателей о зарплате, что повышает ее
с 8 до 15 долларов в час. Профсоюз соглашается предоставить
ассоциации нанимателей возможность нанимать любое желаемое количество работников при
уровне зарплаты, устанавливаемом профсоюзом.
Обычно предприниматели в подобных
случаях в ответ на такое значительное
повышение зарплаты решают снизить количество нанимаемой рабочей силы. Однако на монопсонистическом рынке фирмы
фактически будут нанимать больше работников, пока зарплата, установленная профсоюзом,
меньше 20 долларов в час.
Соглашение с
профсоюзом о зарплате устраняет большинство возможностей монопсонистического контроля Ассоциацией
предпринимателей над зарплатой. Фирмы теперь могут
нанимать любое желаемое количество рабочих часов при зарплате, установленной
профсоюзом, до уровня 15 долларов в час. Если фирмы хотят нанять более
  18 000 рабочих часов в день, им будет необходимо повысить зарплату, чтобы
привлечь больше работников. равновесие теперь устанавливается в точке
Е2, где MRPL уравнивается с зарплатой, предлагаемой профсоюзом.
Зарплата, установленная профсоюзом, на которую монопсонистические
фирмы влиять не могут, является для них вплоть до
18 000 часов найма в день
также предельными издержками на ресурс труда. В результате соглашения с
профсоюзом фирмы, нанимающие на работу
электриков, увеличивают занятость электриков с
10 до
12 часов в день! Профсоюз электриков
добивается двойной цели, состоящей в повышении зарплаты я повышении занятости
электриков.
Такое положение
сохраняется только в том случае, если зарплата, устанавливаемая профсоюзами,
меньше 20 долларов в час, т. е. соответствует точке Е1, где MRPL
= MICL. Если бы профсоюз установил зарплату выше
20 долларов в час, количество услуг
рабочей силы, требующихся фирме, упало бы ниже
10 000 часов в день. Это
произойдет потому, что точки на кривой MRPL выше
20 долларов соответствуют меньше чем
10 000 часам найма в день.
Установление зарплаты на уровне 20 долларов в час, таким образом, привейте бы к снижению ежедневного найма электриков.
На рис.
4 необходимо также отметить, что
установление любой зарплаты между 8 и 10 долларами в час вызвало бы увеличение занятости, так как
монопсонистические фирмы стремятся иметь MRPL, равный этой
зарплате. Однако любая зарплата, установленная профсоюзом ниже
10 долларов в час, что является
конкурентным уровнем зарплаты, привела бы к сокращению предложения услуг
электриков, что позволило бы повысить зарплату до
10 долларов в час.
Данная модель
также применима к минимуму зарплаты, устанавливаемому государством.
Предполагается, что при предложении на монопсонистическом рынке неквалифицированной рабочей силы установление минимальной
зарплаты вызывает скорее повышение,
нежели понижение занятости. Пока государство устанавливает минимальную зарплату
ниже уровня, соответствующего точке, в которой MRPL
= MICL для монопсонистических предпринимателей, после
установления минимума зарплаты они будут нанимать скорее большее, чем меньшее
число рабочих.
ОЛИГОПОЛИЯ
            Олигополия
- это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо
товара доминируют очень немного
продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими
фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным. Примером
олигополии, при которой продукт
является стандартизированным, служит рынок алюминия. На этом рынке в
продажах в США доминируют "Alcoa", "Reynolds" и "Kaiser". Автомобили, сигареты и пиво являются примерами дифференцированных товаров, чьи
рыночные структуры
- олигополистические.
Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до
десяти фирм, на которые приходится
половина и более общих продаж продукта. На восемь крупнейших фирм, выпускающих фотографические
оборудование и принадлежности в США, приходится, например, более
85% выпуска. Конечно же, господствует на рынке "Kodak". Он, однако, не является единственным продавцом. Рынок фотографического
оборудования и принадлежностей можно рассматривать как олигополистический.
            На олигополистических рынках, по меньшей
мере, некоторые фирмы могут влиять на
цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве товара.
Продавцы на олигополистических рынках
знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то
последствия скажутся на прибылях всех фирм на
рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что
каждая фирма в отрасли признает, что
изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистических
рынках должны считаться с реакцией
своих конкурентов. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от
соперничающих фирм в ответ на изменения
установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области
маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция,
которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на
олигополистических рынках.
Поведение фирм
на олигополистических рынках можно уподобить поведению армий на войне. Они
соперники, а трофеем является прибыль. Их оружие включает в себя контроль над
ценами, рекламу и установление величины выпуска. Немногочисленность конкурентов
заставляет их считаться с реакцией друг друга на свои решения. Они выбирают
такую стратегию, чтобы увеличить свои доли на рынке и прибыли.    Во многих случаях олигополии защищены
барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые обсуждались для
монопольных фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм
могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных
средних издержках, чем были бы у множества фирм. Существование естественных
случаев олигополии является предметом споров среди экономистов. Утвердилось
мнение, что отрасли, в которых существует олигополия, включают в себя
нефтепереработку, выплавку стали и производство пива.    Подытоживая, заметим, что олигополисгические рынки обладают следующими чертами:
1. Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт, который они поставляют, может быть как
стандартизированным, так и дифференцированным.
2. По крайней мере,
некоторые фирмы в олигополистической отрасли
обладают крупными
рыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке обладают способностью
влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.
3. Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда
устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры.     Нет единой модели
олигополии. Можно разработать ряд моделей, объясняющих поведение фирм в
конкретных ситуациях, основываясь на том, какие строят предположения фирмы
относительно реакции своих соперников. Описываемые ниже модели показывают, как
при олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Разрушительное действие олигополистического соперничества на цены толкает
фирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли.
Сознательное соперничество: олигополистические
ценовые войны
            Предположим, что на местном рынке
существует только горстка продавцов и реализует она такой стандартизированный товар, как кирпич. Ценовая политика
любой данной фирмы на рынке зависит от рыночного спроса на
кирпич и от того, как представляет себе
фирма реакцию конкурентов на ее
ценовую политику. Предположим, что каждая фирма на рынке стремится максимизировать прибыль. Допустим, что каждая
фирма предполагает, что ее конкуренты выберут цену и будут твердо
придерживаться своего решения. Таким
образом, любой данный производитель кирпича сделает предположение, что
если он сни зит свои цены, то его соперники не будут в ответ снижать свои цены.
На рис.
11.7 изображен рыночный спрос на
кирпич. Для простоты допустим, что на
рынке есть только два продавца кирпича. Допустим также, что у третьего
продавца кирпича нет возможности выйти на рынок, и что каждый продавец
производит кирпичи при неизменных
средних издержках производства, равных 10 центам. Каждый продавец назначает цену в
20 центов за
кирпич и, следовательно, оба получают прибыль в
10 центов со штуки. При этой цене количество кирпича, на которое есть
спрос, составляет 100 000 кирпичей в месяц.
Допустим, что два продавца "Adams Brick Company" и "Baker
Brick Company" продают при этой цене по
50 000 штук в месяц каждый.
Следовательно, первоначально продавцы делят рынок пополам и извлекают
экономическую прибыль.
Рис.
5. Последствия
олигополистической войны цен
Ценовая война
- это цикл последовательных
уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Она является одним
из многих возможных последствий
олигополистического соперничества. Войны цен хороши для потребителей, но
плохи для прибылей продавцов.
Легко понять,
каким образом два продавца кирпича в этом примере могут втянуться в ценовую войну. Поскольку каждый продавец
думает, что другой не будет реагировать на
его понижение цены, то у каждого из них есть искушение увеличить
ежемесячные продажи, сокращая цены. Снижая цену ниже цены своего конкурента,
каждый продавец может захватить весь
рынок - или так он думает - и может тем самым увеличить прибыль. Например, при текущей цене Бейкер продает
50000 кирпичей в месяц и получает
10 центов прибыли со штуки. Следовательно, каждый продавец получает
ежемесячную прибыль в 5 000 долларов. Если бы Бейкер понизил цену до
19 центов, то количество, на которое
есть спрос, выросло бы до
105 000. Допуская, подобно Бейкеру, что Адамс сохранит цену в
20 центов, Бейкер может тогда продать
105 000 кирпичей в месяц,
поскольку все потребители будут покупать этот стандартизированный товар у него,
а не у Адамса. Поскольку прибыль со штуки
будет теперь 9 центов, то прибыль Бейкера увеличится до
9 400 долларов в месяц, при уровни, что Адамс
реагирует так, как он предвидел.
Предположим, что
Бейкер уступает искушению снизить цену. Адаме
взбешен. Затем компания Адамса реагирует тем, что устанавливает
цену немного ниже цены Бейкера и получает весь рынок. Адаме, как это сделал Бейкер, допускает, что его
соперник не будет больше отвечать тем же. Продажи Бейкера падают до нуля. Затем
Бейкер снова отвечает снижением своей цены.
Война цен
продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек. В
равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену   Р = АС = МС. Общий рыночный выпуск такой же, какой имел бы место
при совершенной конкуренции. Предполагая, что каждая фирма всегда поддерживает
свою текущую цену, другая фирма всегда может увеличить прибыль, требуя на
1 цент меньше, чем ее соперница.
Конечно, другая фирма не сохраняет прежнюю цену, потому что она осознает, что
может получить большую прибыль, требуя на пенни меньше только что объявленной
ее конкурентом цены.
Равновесие
существует тогда, когда ни одна фирма больше не может получать выгоды от
понижения цены. Это происходит тогда, когда цена равна средним издержкам, а
экономические прибыли равны нулю. Снижение цены ниже
этого уровня приведет к убыткам. Поскольку каждая фирма допускает, что
другие не будут менять свою цену, то у нее нет
стимула увеличивать цену. Сделать так, значило бы потерять все продажи в пользу
соперничающей фирмы, которая, как
предполагается, удерживает свою цену неизменной на уровне Р = AC. В общем, равновесие на олигополистичсском
рынке зависит от предположений, которые
делают фирмы о реакции своих соперников.
Иногда на олигополистических рынках действительно наблюдаются
войны цен. Время от времени такую тактику применяют
бензозаправки в каком-либо данном районе. Банки, обслуживающие небольшие рынки, также иногда занимаются
ценовой войной, предлагая низкопроцентные целевые займы или ведение текущих
счетов за небольшую плату, меньше обычной.
Каждый пытается сделать свой товар более привлекательным для потребителей,
назначая немного меньшую цену, чем соперники. Конечно, соперники отвечают еще
большим снижением цены.
К несчастью для
потребителей, ценовые войны обычно недолговечны. Олигополистические
фирмы испытывают искушение вступить
между собой в сотрудничество, чтобы устанавливать цены и делить рынки таким
образом, чтобы избежать перспективы ценовых
войн и их неблагоприятных воздействий на прибыль.

Стратегии
поведения при олигополии и теория игр
            Теория игр анализирует поведение лиц или
организаций с противоположными интересами. Результаты управленческих решений
зависят не только от самих этих решений,
но и от решений конкурентов. Теорию игр можно применить к ценовой
стратегии олигополистических фирм. Следующий пример иллюстрирует возможности
теории игр, не углубляясь во все ее богатство и технические детали.
В обсужденном
выше примере ценовой войны каждая фирма предполагала, что ее конкуренты будут сохранять цену неизменной.
Они высчитывали отдачу (прибыль) от
своего решения о цене, допуская, что соперник не будет отвечать понижением своей цены. Предположим, что менеджеры фирмы больше умудрены опытом. Они не
придерживаются упрямо мнения, что их
соперник будет проводить стратегию поддержания данной цены. Менеджеры осознают, что когда они понижают
свою цену, то конкурирующая фирма может
либо сохранить свою цену неизменной, либо понизить ее. Прибыль, которую
можно получить, зависит от реакции
соперника.
Менеджеры
подсчитывают свои прибыли как для случая, в котором конкурирующая фирма сохраняет свою цену неизменной, так и
для случая, в котором она также ответит
понижением цены. Предположим, что этими двумя фирмами являются кирпичные
компании Адамса и Бейкера.
У этих фирм теперь новое руководство и они при определении своих цен и объемов выпуска используют более
сложные, чем до этого, методы.
Управляющие обеих фирм вычисляют прибыли, которые они могут получить, когда они понизят цену или оставят ее неизменной.
Они делают это для двух случаев. Первый
- когда их соперник понижает цену.
Второй - когда их соперник не понижает цену. Итогом этого является матрица результатов, которая показывает выгоду или
убыток от каждой возможной стратегии
для каждого возможного ответа соперника по игре. Решение начать ценовую войну аналогично игре. Сколько игрок
может выиграть или проиграть, зависит от
стратегии, которой придерживается противник.
Компания Адамса
обеспокоена только изменением своих прибылей. Она знает, что если она снизит
цену кирпича на один цент, то она выиграет в объеме продаж только в том случае,
если компания Бейкера не будет соответствующим образом снижать цену. Если Бейкер также снизит цену на один цент за кирпич, то
прибыль Адамса снизится на 5000 долларов в месяц. Если Бейкер будет поддерживать свою
цену на текущем уровне, то прибыли Адамса возрастут на
15000 в месяц.
Альтернативная
стратегия Адамса заключается в том, чтобы поддерживать цену. Поступая так, он
понесет потери ежемесячной прибыли в 10000 долларов, если Бейкер ответит снижением своей цены. Если же
соперничающая фирма будет поддерживать свою цену, то в прибыли Адамса изменений
не произойдет.
Менеджеры этих двух компаний могут осуществлять
различные линии поведения в своих попытках максимизировать прибыли. Одна
возможность заключается в том, чтобы допустить, что для любой стратегии
наступит наихудший из возможных исходов. Если он понизит цену, то худший из
возможных исходов был бы, если бы его
соперник также снизил цену, что приводит к понижению прибыли на 5000 долларов. Но наихудшим исходом для Адамса
было бы то, что Бейкер снизит цену, когда Адаме
будет удерживать свою на прежнем уровне. Это привело бы к уменьшению прибыли на
10000 долларов в месяц. Стратегия,
которая приводит к наименьшему сокращению прибыли, называется стратегией максимина, представляя собой стратегию с наи
меньшими потерями. Прочие стратегии также возможны, однако, преимущество
стратегии максимина заключается в том,
что она обеспечивает защиту прибылей. Фактически, она устанавливает предел падению прибылей. Выбирая эту стратегию,
любая из фирм может быть уверена, что
ее прибыли не упадут ниже определенного уровня. Соответственно, будет предполагаться,
что каждая фирма проводит эту стратегию.
До тех пор, пока
Адамс не знает, как поступит его соперник, он будет снижать свою цену. Худшее,
что может для него произойти, если он будет поддерживать цену, это то, что он
потеряет 10 000 долларов.
            Руководство "Baker Brick Company" делает схожие вычисления. Она также потеряет 10
000 долларов по худшему сценарию, если
будет поддерживать цену, а Адаме ее понизит.
Она потеряет только 5 000 долларов, если понизит цену, а Адаме
сохранит свою цену. Следовательно, она предпочитает также стратегию понижения
цен.
            Обе фирмы надеются, что другая сохранит
свою цену, так что они смогут увеличить прибыль на
15 000 долларов в месяц.
Однако обе фирмы стремятся избежать
худшего, осуществляя стратегию максимина. То есть каждая решает снизить цену.
Следовательно, фирмы начинают ценовую
войну. Обе фирмы в итоге теряют 5 000 долларов, а не увеличивают прибыль. Одна фирма может
увеличить прибыль, только если другая фирма проводит стратегию поддержания
цены. Когда обе фирмы применяют защитную стратегию максимина, то ни одна не
может выиграть в результате ценовой войны, однако обе предпочитают во всяком
случае понижать цену.
            Обоим фирмам было бы выгоднее
поддерживать цену. Их соперничество и их желание избежать наихудшего исхода
гарантируют, что ни одна из них не может выиграть от снижения цены. Если они
осознают это, то они могут договориться поддерживать цены. Такое соглашение и
не увеличит, и не снизит прибыли. Оно, однако, устраняет неизбежные потери,
которые происходят, когда каждая фирма пытается снизить цену. Риск соперничества
на олигополистических рынках толкает фирмы к
сговору, чтобы поддерживать цены и избегать соперничества. Это следующая тема
для обсуждения.
СГОВОР И КАРТЕЛИ
            Картель
- это группа фирм, действующих
совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так,
как если бы они были единой монополией. В Соединенных Штатах Америки картели
запрещены законом. Фирмы, обвиняемые в сговоре для совместного установления
цены и контроля над объемами выпуска продукции, подвергаются штрафам.
Существует много
известных международных картелей. Возможно, что самый известный
- это картель Организации
стран-экспортеров нефти (ОПЕК). Он стремится регулировать выпуск сырой нефти
его членами с целью контролировать цену, чтобы максимизировать групповые
прибыли. Центральная организация по продажам компании "De Beers" фактически тоже
действует как картель. Она действует так, выступая в форме синдиката, через
который основные производители необработанных алмазов (которых всего несколько)
могут продавать свои продукты.
            Картель
- это группа фирм, а не одна фирма.
Он сталкивается с трудностями при установлении монопольных цен, которых не
существует для чистой монополии. Основная проблема, с которой сталкивается
картель, это проблема согласования решений между фирмами-членами и установления
системы ограничений (квот) для этих фирм.
Образование
картеля
            Предположим, в данном регионе несколько
производителей цемента желают образовать картель. Допустим, что есть
15 региональных поставщиков цемента
разных сортов, и что продукт стандартизирован. Потребители не видят разницы
между цементной продукцией любой из 15 фирм. Фирмы назначают цены, равные средним издержкам.
Каждая фирма боится поднять свою цену из опасения, что другие не последуют за
ней, и что, как следствие, ее экономическая прибыль станет отрицательной.
Допустим, следовательно, что выпуск находится на конкурентном уровне QС на графике А (рис.
6), соответствующем
размеру выпуска, при котором кривая спроса пересекает кривую, помеченную МС, являющуюся
горизонтальной суммой кривых предельных издержек каждого продавца.
Кривая МС была бы кривой спроса, если бы рынок был полностью конкурентным.
Каждая цементная фирма выпускает 1/15 часть от QС.    Вот четыре
шага, необходимые, чтобы сформировать картель:
            1. Убедиться, что существует барьер для входа в отрасль,
чтобы предотвратить продажу цемента другими фирмами, после того как цена
повысится. Если бы был возможен
свободный вход, то увеличение цены привлекло бы новых производителей. Предложение
выросло бы, и цена упала бы ниже монопольного уровня, который стремится поддерживать
картель.
2. Организовать встречу всех производителей цемента, чтобы
установить совместный ориентир по
общему уровню выпуска продукции. Сделать это можно, оценив рыночный спрос и высчитав предельный доход при
всех уровнях выпуска. Выбрать выпуск, для которого MR = МС. Предполагается,
что у всех фирм одинаковые функции издержек. Монопольный выпуск будет
максимизировать прибыли всей группы из 15 продавцов. Это изображено на графике А (рис.
6). Кривая спроса
на цемент в регионе - D. Предельный
доход, соответствующий этой кривой, - MR. Монопольный
выпуск равен QM, что соответствует пересечению MR и МС. Монопольная цена
равна PM. Текущая цена равна РС, а текущий уровень выпуска - QС. Текущее равновесие является таким же, как конкурентное.
3. Установить квоты каждому члену картеля. Поделить общий монопольный выпуск,
QM, между всеми фирмами. Например, можно дать указание каждой фирме поставлять
1/15 часть
QM каждый месяц. Если бы у всех фирм были одинаковые функции издержек, то это
было бы эквивалентно тому, чтобы рекомендовать фирмам уравновешивать производство до тех пор, пока их
предельные издержки не сравнялись бы с рыночным предельным доходом (MR*). До тех пор, пока сумма месячных выпусков всех продавцов
равняется QM, можно поддерживать монопольную цену.
4. Установить процедуру проведения утвержденных квот в
жизнь. Этот шаг является решающим для того, чтобы сделать картель работающим.
Его трудно реализовать. Причина в том, что у каждой фирмы есть стимулы
расширять производство при картельной цене. Если все увеличат выпуск, то
картель обречен. Цена вернется к своему конкурентному уровню. Это можно легко
продемонстрировать. График В (рис. 6) показывает предельные и средние издержки типичного
производителя цемента. До осуществления картельного соглашения фирма ведет
себя так, как если бы спрос на ее выпуск при цене РС являлся бесконечно эластичным. Она
боится поднять свою цену из опасения потери всех своих продаж в пользу
конкурентов. Она выпускает количество продукта
qC Поскольку все
фирмы поступают так же, то отраслевой
выпуск составляет QC, что является величиной выпуска, который существовал бы
при совершенной конкуренции.

Рис. 6. Картель
            При вновь установленной картельной цене фирме разрешен
выпуск qM тонн цемента в месяц,
соответствующий точке, в которой MR* равняется предельным
издержкам МС каждой отдельной фирмы. Допустим,
что владельцы любой из фирм полагают, что рыночная цена не понизится, если они
будут, продавать больше, чем это количество. Если они воспринимают РМ как цену,
лежащую за пределами их влияния, то их максимизирующим прибыль выпуском будет q
, при котором РМ = МС. При условии, что рыночная цена не
уменьшается, фирма может путем превышения своей квоты увеличить прибыли с РМАВС до PМFGH.
            Отдельная фирма может оказаться в
состоянии превышать свою квоту без ощутимого снижения рыночной цены.
Предположим, однако, что все производители цемента превышают свои квоты, чтобы
максимизировать прибыли при картельной цене РМ. Отраслевой выпуск увеличился бы до
Q’, при котором РМ = МС
на рис. 6. Каждый месяц существовал бы избыток цемента, так как то его количество, на
которое есть спрос, не покрывало бы предлагаемого по этой цене количества.
Следовательно, цена будет падать, пока не исчезнет этот избыток. Равновесная
цена стала бы РС. Производители цемента вернулись бы назад, откуда они начинали. При этой
цене они только бы покрывали свои затраты.
Реклама при олигополии
            На олигополистических
рынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того,
как начинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара на
рынок. Олигополистическая фирма может
существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае,
если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные
рекламные кампании.     Для понимания
проблем, с которыми сталкиваются олигополистические
фирмы при выборе стратегии маркетинга, полезен подход к рекламе на основе
теории игр. Допустим, что на рынке есть только две фирмы, торгующие
фотобумагой. Каждая фирма рассматривает целесообразность проведения рекламной
кампании, чтобы увеличить продажи. Она, однако, осознает, что выгода от рекламы
зависит от того, занимается ли также рекламой ее конкурент.
Есть некоторые
доказательства того, что реклама на олигополистических
рынках осуществляется в объемах выше тех, которые были бы оправданы
максимизацией прибыли. Отрасль по производству сигарет представляет хорошую
возможность для исследования конкретного подобного случая. Эта отрасль всегда
отличалась крупными расходами на продвижение товара. В начале 70-х годов, когда
реклама сигарет по телевидению была запрещена, рекламные расходы фирм отрасти значительно упали. Однако прибыли отрасли
значительно возросли. Это предполагает, что общее воздействие рекламы на
прибыли неблагоприятно. По-видимому, реклама в олигополистических отраслях
ведет к росту издержек, но не увеличивает сколько-нибудь рыночную долю
отдельной фирмы. Соперничающие фирмы
просто сводят на нет рекламные усилия друг друга.
Еще одним
примером олигополистической отрасли является
отрасль по выпуску мыла и моющих средств. Есть свидетельства того, что реклама
в этой отрасли всего лишь гасит действенность рекламных сообщений соперничающих
фирм. Возможно, фирмы в этой отрасли
предпочитают альтернативе ценовой войны неценовую конкуренцию. Возможно, они
полагают, что усилия по продвижению товара могут обеспечить им временное увеличение
прибылей, если соперники запаздывают с ответной рекламой.
Другие
исследования обнаружили, что реклама способствует росту прибыли. Эти исследования
указывают на то, что, чем выше доля расходов на рекламу по отношению к объему
продаж в отрасти, тем выше отраслевая норма
прибыли. Поскольку более высокие прибыли указывают на наличие монопольной
власти, то это подразумевает, что реклама ведет к большему монопольному
контролю над ценой. Неясно, однако,
обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокие прибыли или
более высокие прибыли вызывают большие расходы на рекламу.
ДРУГИЕ   МОДЕЛИ
ОЛИГОПОЛИИ
            Чтобы попытаться объяснить определенные
типы делового поведения, разработаны и другие модели олигополии. Далее
приведены три такие модели. Первая пытается объяснить неизменность цен. Вторая
объясняет, почему фирмы часто следуют за ценовой политикой фирмы, которая
выступает как лидер в объявлении изменения цены. Третья показывает, каким
образом фирмы могут устанавливать цены так, чтобы не максимизировать текущие
прибыли, но зато максимизировать прибыли в долгосрочном плане, путем предотвращения
появления на рынке новых продавцов.
Твердость цен и
ломаная кривая спроса
            В первой половине двадцатого столетия
широко считалось, что на олигополистических рынках
у цен существует тенденция быть твердыми (неизменными). Модель, разработанная,
чтобы объяснить твердые цены, показывает, каким образом предположения, делаемые
отдельными фирмами о реакции соперников на их действия, могут приводить к
странным результатам. Полагали, что эта модель применима к сталеплавильной
промышленности США   начала века и 20-х годов,
когда, несмотря на увеличение издержек, цена стали оставалась неизменной.
Неизменность
цены можно объяснить, если отдельные фирмы считают, что соперники не последуют
за любым приростом их цены. В то же время они полагают, что их соперники
последуют за снижением их цен. При таких обстоятельствах кривая спроса
- как ее воспринимает каждая
конкретная фирма - имеет странную форму.
Цена на товар
установлена. Модель не объясняет, как она была установлена. В течение 50-х
годов, периода стабильности цен, рыночная цена за плитку шоколада была
10 центов. Шоколадные плитки выпускались всего несколькими
фирмами. Допустим, что фирмы отрасли думают, что спрос на их продукт будет
весьма эластичным, если они поднимут свои цены, потому что их конкуренты не
будут повышать цены в ответ. Однако они строят предположение, что если они
понизят свои цены, то спрос станет неэластичным, так как согласно их ожиданиям,
соперничающие фирмы также понизят свои цены. Резкое изменение эластичности
кривой спроса фирмы при установленной цене дает кривую ломаной формы.
Рис.
7 изображает ломаную кривую спроса
вместе с соответствующей ей кривой предельного дохода. Отметим резкое падение
предельного дохода, когда цена опускается ниже
10 центов, т. е. установленной цены. Это происходит из-за резкого падения
поступлений, когда фирма снижает свою цену в ответ на снижение цены
конкурентом. Фирма, которая понизит цену, потеряет в валовом доходе, так как
предельный доход становится отрицательным, потому что спрос неэластичен при
ценах ниже установленной цены.
На рис. 7 максимальные прибыли соответствуют размеру выпуска, при
котором MR
= МС. Кривая предельных затрат
- MC1. Следовательно,
максимизирующий прибыль выпуск равен Q* плиток в месяц, а цена
товара будет равна Р*
= 10 центов.
Теперь предположим, что цена одного из ресурсов, необходимых
для производства шоколадных плиток, возрастает. Это смещает кривую предельных
издержек вверх с MC1 до МС2. Если после увеличения предельных
издержек кривая МС2 все еще пересекает MR на участке ниже
точки А, то фирма не изменит ни цену, ни выпуск. Точно так же сокращение
предельных издержек не приведет к уменьшению цены.
Рис.
7. Олигополистическая ломаная кривая спроса
Устойчивость
цены будет поддерживаться только при приростах затрат, которые не смещают
кривую предельных издержек вверх
настолько, чтобы пересекать кривую предельного дохода выше точки А. Больший
прирост предельных издержек приведет к новой цене. Тогда будет существовать
новая кривая спроса с новым изломом. Излом сохраняется, только если фирмы
остаются при своих убеждениях относительно реакции их конкурентов на цены после
того, как установится новая цена.
Лидерство в
ценах
            Практикой, которая наблюдается повсюду
на олигополистических рынках, является
лидерство в ценах. Одна фирма на рынке, обычно (но не всегда) крупнейшая,
действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать
свои собственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером.
Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером, и
работают при уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене.
Считалось, что лидерство в ценах существовало в сталеплавильной промышленности
США в течение 60-х годов. Одна доминирующая
фирма устанавливала цены, а другие, меньшие фирмы, следовали за ней.
Однако из-за возросшей конкуренции со стороны иностранных производителей, как
полагают исследователи сталеплавильной промышленности, сегодня ни одна фирма
не доминирует в американской металлургии. С помощью модели лидерства в ценах
можно описать ценообразование на рынках банковских услуг. Крупные нью-йоркские
банки обычно устанавливают свои процентные ставки по кредитам первоклассным заемщикам, а все прочие банки тут же
регулируют свои ставки таким же образом.
Лидирующая фирма предполагает, что другие фирмы на
рынке не будут реагировать таким образом, что изменят цену, которую она
установила. Они решат максимизировать свои прибыли при цене, установленной
лидером. Фактически эти фирмы начинают принимать цену, установленную лидером
как данную. Модель лидерства в ценах называется частичной монополией, потому
что лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и
предельных издержках. Прочие фирмы принимают эту цену как данную.
Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль
            Фирмы
на олигополистических рынках могут устанавливать цены таким образом,
чтобы потенциальным новым производителям на рынке было невыгодно начать на нем
торговлю. Для достижения этой цели фирмы на рынке необязательно устанавливают
цену, которая максимизирует их текущие прибыли. Вместо этого они заглядывают
вперед таким образом, чтобы отказаться от текущих прибылей и этим удержать
новых производителей от входа на рынок и оказания понижающего воздействия на
будущие прибыли.
Фирмы либо сговариваются, либо следуют примеру
других фирм при установлении таких цен, которые могли бы предотвратить
вступление на рынок "чужаков". Чтобы достичь этой цели, они
оценивают минимально возможные средние издержки любого нового потенциального
производителя. Они также предполагают, что любой новый потенциальный производитель примет цену, установленную существующими
фирмами и будет ее поддерживать.

Ценообразование, ограничивающее вход на рынок, показывает, каким образом
опасения перед появлением на рынке новых конкурентов могут подтолкнуть
максимизирующие прибыли фирмы временно не использовать свою монопольную власть
на рынке.
МОНОПСОНИЯ
            Чистый
монопсонист
- это единственная на рынке фирма,
которая является покупателем ресурса или его услуг, предлагаемых на этом
рынке, причем возможностей альтернативного сбыта либо мало либо нет совсем.
Монопсонист обладает властью, достаточной для влияния на цену услуг ресурса,
которые закупает. Кривая предложения услуг ресурса
Рис. 14.1.—Монопольная власть и решения о найме
монопсонисту имеет восходящий характер. Поэтому монопсонист может влиять на цену
закупаемого ресурса путем изменения
приобретаемого его количества.
Чистая монопсония - такая же редкость, как и чистая монополия.
Предположительно она может существовать в небольших городах, в которых,
например, единственная фирма нанимает всех трудоспособных жителей. Единственная
шахта, на которой работают все шахтеры, находящаяся в отдаленном приграничном
городе, может служить примером чистой монопсонии.
Правительство США как единственный покупатель многих материалов оборонного
значения, таких, как ядерное оружие, является чистым монопсонистом
для этих товаров. Оно закупает все их рыночное предложение, а продажа этих
товаров другим покупателям запрещена.
            Несмотря на редкую возможность
существования рынка единственного работодателя, часто бывает, что фирма
закупает очень значительную часть всего доступного рыночного предложения
определенного ресурса. Например, предположим, что университет обеспечивает
рабочими местами 70 % рабочей силы в небольшом городке. Если бы ему понадобилось увеличить найм, скорее всего ему пришлось бы повысить
заработную плату, чтобы привлечь работников из других городов или тех местных
работников, которые в настоящее время не трудятся. Аналогично, если
фирма-производитель самолетов приняла на работу 90% работников в городе, снижение ее активности, сворачивание производства приведет к резкому
понижению заработной платы в этой местности, так как в ней, в целом, понизится
спрос на рабочую силу. Подобные фирмы должны считаться с тем, что уровень их
спроса на труд прямо отражается на заработной плате, которую они должны
устанавливать своим работникам.
            Олигопсония
- это такая структура рынка факторов
производства, когда небольшое количество фирм закупает все рыночное предложение
определенного ресурса. Профессиональные спортивные лиги являются хорошим
примером олигопсонии. Спортсмены могут продать
свои услуги небольшому числу фирм. Так, в США обычно существует
20 или
30 профессиональных команд в каждом
виде спорта. Большая часть профессиональных спортивных лиг имеет определенный
согласованный механизм для понижения конкуренции между командами. Олигопсония
сходна с олигополией в том, что конкурирующие фирмы сознают свою
взаимозависимость. Для избежания отрицательных последствий ценовых войн,
которые могли бы привести к росту оплаты спортсменов, такие команды обычно ищут
способы обуздать ценовую конкуренцию. Результат похож на создание картеля.
Группа фирм действует совместно таким образом, как если бы они были одним
покупателем. Правила найма обычно предполагают разрешение определенному
спортсмену вести переговоры только с одной определенной фирмой (командой) в
лиге. У каждой команды имеется своя "квота" игроков и система также
предполагает отсутствие возможности найма одной фирмой всех лучших новых
игроков.
            В США
арбитражем недавно было выявлено, что
26 собственников бейсбольных команд
высшей лиги действовали в сговоре в качестве олигопсонии, чтобы препятствовать
повышению оплаты профессиональных
игроков, которые нанимались по контрактам в
1985 году. Когда фирмы объединяются в олигопсонию, последующее снижение конкуренции служит
для оказания понижающего воздействия на цены найма услуг ресурса.
Предельные издержки на
ресурсы для монопсониста
            Власть монопсонии - способность единственного покупателя оказывать влияние
на цены тех ресурсов, которые он закупает. Когда фирмы, обладающие властью
монопсонии, увеличивают закупки, цена, которую они должны заплатить,
возрастает. Так как такие фирмы скупают
значительную часть всего рыночного предложения соответствующего ресурса, фирма - монопсонист не может приобрести все
необходимые ей ресурсы по одинаковой (прежней)
цене. Предложение факторов производства фирме -
монопсонисту характеризуется восходящей кривой.
Данные,
приведенные в табл. 4, показывают воздействие власти монопсонии
на стоимость ресурсов. Эти данные приведены
для гипотетически чисто монопсонистической угледобывающей фирмы в отдаленном
приграничном районе. Это единственный наниматель
работников. Пусть все они - шахтеры и качественных различий в их способности к труду
не существует. Для привлечения дополнительных работников фирме необходимо
увеличить заработную плату. Повышение заработной платы привлечет работников из
других районов, побудит наняться на работу в настоящее время не работающих в
увеличит предложение труда желающими получить работу.
Первая и вторая
колонки табл. 4 демонстрируют, как дневная заработная
плата повышается по мере принятия на работу дополнительных работников. Когда
фирма берет на работу 100 шахтеров, она платит каждому
40 долларов. Но при этой заработной
плате она не может привлечь дополнительных работников. На данный момент наняты
все, кто хотел бы трудиться при такой заработной плате. Если фирма хочет
привлечь дополнительную рабочую силу, она должна повысить заработную плату.
ТАБЛИЦА   4. Предложение ресурса рабочей силы и
предельные издержки на ресурс рабочей силы при
найме рабочей силы монопсонистом
            Предельные издержки на ресурс (МIС) являются для фирмы
дополнительными издержками, затраченными для
того, чтобы нанять еще одну единицу данного фактора производства. На рынке с
совершенной конкуренцией предельные издержки на ресурс для предпринимателя,
использующего рабочую силу, равны заработной плате на текущий момент, так как
фирма может нанять любое желаемое количество рабочей силы по текущему рыночному
уровню заработной платы. Однако предельные издержки на ресурс для монопсониста растут, по мере того как фирма нанимает
большее число работников.
В табл.
4 показано, как предельные издержки
на ресурс - в данном случае на рабочую силу - увеличиваются при росте числа работников. Если фирма,
занятая разработкой шахт, хочет увеличить привлекаемую рабочую силу до
101 рабочего в день, она должна
поднять заработную плату до 41 доллара. Нужно учитывать, что всем рабочим за один час выплачивается равная заработная плата. Когда фирма
нанимает большее число работников (каждого на восьмичасовой рабочий день), она должна платить
больше всем работникам, не только
последнему из нанимаемых. Если бы она так не сделала, некоторые рабочие могли
бы уйти, и фирма не смогла бы иметь ежедневно рабочую силу в количестве
101 рабочего.
Рис.
7 показывает кривые МIС и АIС для монополии. Кривой
АIС является кривая SL - предложения рабочей силы, так как она отражает заработную плату (w), которую необходимо платить для
привлечения любого заданного числа работников.
Рис.
7. Средние издержки на ресурс, предложение
ресурса и предельные издержки на ресурс
Принятие решений о найме
на монопсонистических рынках факторов
производства
            Фирма, обладающая властью монопсонии,
максимизирует прибыль путем найма ресурса
вплоть до того момента, когда предельные издержки на ресурс сравниваются с доходом от предельного продукта
данного производственного ресурса:
МIС = MRP.
Доход от предельного продукта ресурса определяет вклад дополнительных единиц ресурса в
выручку фирмы. Предельные издержки на ресурс равны дополнительным затратам на
дополнительную единицу услуг привлекаемого фактора производства.
Пока доход от
предельного продукта труда для фирмы, добывающей уголь, превышает предельные
издержки на рабочую силу, фирма может увеличивать доходы путем найма большего
числа работников.
Решения о найме
для максимизации прибыли фирмы, обладающей силой монопсонии, графически
отражены на рис. 8. Так как фирма максимизирует прибыли путем приравнивания MRPL и MICL, она нанимает в день 104 работников. Чтобы привлечь такое количество работников,
она должна платить им заработную плату на уровне
44 долларов в день.
Рис.
8. Принятие
решении о найме монопсонистом
Предположим, что фирма продаст добытый ею уголь на рынке
с совершенной конкуренцией. Нет причин ожидать, что фирма
- монопсонист на одном или более рынках факторов производства будет
также и монополистом на рынке угля. Нет ничего необычного в том, что фирма
закупает ресурсы на рынке с несовершенной конкуренцией, а продает готовую
продукцию на совершенно конкурентном рынке. Так как на рынке готовой продукции
существует совершенная конкуренция, то МRРL = VMPL
Фирма - монопсонист нанимает меньшее количество рабочей силы и выплачивает более
низкую заработную плату по сравнению с точкой равновесия на аналогичном рынке
факторов производства с совершенной конкуренцией. На рынке факторов
производства с совершенной конкуренцией точка равновесия устанавливается там,
где доход от предельного продукта ресурса
уравнивается с его ценой. Если бы в каком-либо
городе существовало несколько фирм, владеющих шахтами, которые конкурировали бы
между собой при найме шахтеров, равновесие бы
установилось в точке, подобной точке В на рис.
8. Рыночная заработная плата была бы
на уровне wC и было бы приобретено QC рабочих дней. Каждая фирма при заработной плате wC была бы в состоянии нанять столько работников, сколько захочет. Заработная
плата шахтеров была бы выше, чем при монопсонии, и нанято было бы большее число работников. В конечном итоге, при наличии
конкурентных рынков готовой продукции, каждый шахтер получал бы заработную
плату, равную стоимости предельного продукта труда. Фирмы не смогли бы делать
дополнительную прибыль за счет выплаты шахтерам заработной платы меньшей, чем
стоимость предельного продукта их труда.
Власть монопсонии, сочетающаяся с монопольной властью на
рынках готовой продукции.
            Когда фирма обладает и властью монопсонии на рынках
рабочей силы и монопольной властью на рынках ее готовой продукции, работники
находятся в наихудшем положении. Этот случай изображен на рис.
9. Монопсония достигает равновесия в точке Е, где MRPL = MICL. Для того чтобы нанять QL работников в день, что соответствует этой точке, фирма выплачивает дневную
зарплату в сумме w* долларов в день. При этой зарплате фирма добавляет к своей прибыли сумму, равную площади VRST. Эта площадь может быть разделена на две части. Площадь GEST является
приростом прибыли в результате того, что в точке Е
MRPL * >
w*. Второй частью является площадь GERV. Это - прирост прибыли в результате того, что в точке Е VMPL* > MRPL*. Вся заштрихованная площадь VRST представляет
собой добавку к прибыли фирмы в результате того, что она обладает властью и
монопсонии и монополии.
Рис.
9. Фирма, которая является одновременно и монопсонистом
и монополистом
Монополия на рынке встречается со спросом на свою продукцию который задан уравнением. Принятие решений о найме труда на рынках совершенной конкуренции Выгоды и издержки. Что такое монополия типы монополий Различия между монополией и монопсонией. Принятие решений о найме труда на рынках совершенной конкуренции. Монопсония Монопольная власть продавцов факторов производства. Монополия на рынке труда может быть образована в результате. Снизить цену на школьные принадлежности подсчитать прибыль. Последствия поглощения монополией конкурентной отрасли. Каким оброзом можно раскрыть теорию чистой монополии. Когда на рынке спрос повышается монополист реагирует. Имидж фирмы взаимосвязь с монопольной властью. Зарплата в условиях конкуренции и монополии. Монополия стремится максимизировать прибыль. Монополия среди похоронных агенств. Олигопсония на рынке рабочей силы.


РЕФЕРАТЫ